近日，小紅書平臺悄然開啟了一項(xiàng)備受關(guān)注的新功能內(nèi)測——筆記付費(fèi)。這一舉措允許創(chuàng)作者為具備一定價(jià)值的筆記內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)門檻，用戶需支付費(fèi)用后才能解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。

據(jù)小紅書客服人員介紹，筆記付費(fèi)功能目前采用平臺邀約制，尚未向全體用戶開放。創(chuàng)作者需滿足一定條件方可申請，包括賬號粉絲數(shù)達(dá)到100人以上、近90天無違規(guī)封禁記錄，并完成實(shí)名認(rèn)證。平臺后續(xù)將逐步擴(kuò)大邀約范圍，用戶可關(guān)注通知獲取最新動(dòng)態(tài)。

在內(nèi)測階段，參與門檻相對較低。已有創(chuàng)作者通過私信收到“小紅書創(chuàng)作學(xué)院”官方賬號的邀請，可對“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)。付費(fèi)形式分為單篇筆記付費(fèi)和筆記合集付費(fèi)，前者涵蓋長文章故事、公共寫作等，后者則包括連載小說、專欄等內(nèi)容。

官方賬號表示，推出筆記付費(fèi)功能的初衷是讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，無需依賴廣告或改變表達(dá)方式，僅需持續(xù)創(chuàng)作即可獲得用戶支持與收入回報(bào)。這一模式旨在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更直接的變現(xiàn)途徑。

從具體規(guī)則來看，單篇付費(fèi)筆記的圖片數(shù)量需不少于3張；合集付費(fèi)則須為長文合集，包含不少于5篇內(nèi)容，且每篇長文配圖不少于3張。付費(fèi)金額以薯幣計(jì)算，兌換成人民幣為1元至199元不等，由創(chuàng)作者自行設(shè)定。

值得注意的是，設(shè)置付費(fèi)閱讀的筆記將無法編輯、隱藏、撤銷付費(fèi)或刪除。這一限制旨在保障用戶權(quán)益，避免內(nèi)容變動(dòng)引發(fā)糾紛。

目前，平臺上已能搜索到付費(fèi)筆記鏈接。用戶閱讀付費(fèi)長文時(shí)，試讀頁結(jié)束后會(huì)提示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%（由作者設(shè)置）”，點(diǎn)擊付費(fèi)按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。平臺還對付費(fèi)筆記進(jìn)行了截屏保護(hù)，截屏畫面顯示為空白，防止內(nèi)容被非法傳播。

對于這一新功能，用戶評價(jià)呈現(xiàn)分化。部分用戶認(rèn)為，平臺長期以免費(fèi)內(nèi)容為主，用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成仍需時(shí)間；另一些用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量足夠高，為優(yōu)質(zhì)筆記付費(fèi)是合理的選擇。還有用戶將小紅書的筆記付費(fèi)功能與知乎等平臺進(jìn)行對比，認(rèn)為在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書面臨諸多競爭對手。知乎作為國內(nèi)較早探索內(nèi)容付費(fèi)的社區(qū)平臺，以會(huì)員訂閱為核心，通過“鹽選會(huì)員”等形式將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)及故事類內(nèi)容納入付費(fèi)體系，并與問答社區(qū)形成聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在通過差異化產(chǎn)品布局付費(fèi)閱讀市場。例如，字節(jié)跳動(dòng)近期上線了網(wǎng)文小說App“紅燭小說”，定位精品閱讀，除免費(fèi)專區(qū)外另設(shè)會(huì)員付費(fèi)專區(qū)，用戶需付費(fèi)開通會(huì)員后方可閱讀部分精品內(nèi)容。

在閱文、番茄等平臺已建立成熟付費(fèi)體系的情況下，小紅書創(chuàng)作者需探索新的內(nèi)容形態(tài)和場景，以更具普適性的變現(xiàn)方式將流量轉(zhuǎn)化為收益。這一嘗試能否成功，仍有待市場檢驗(yàn)。