近日，一場聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新的案例課堂暨案例入庫儀式在練秋湖舉辦。此次活動(dòng)由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合發(fā)起，主題為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)創(chuàng)新：從生態(tài)支撐到全球競逐”?；顒?dòng)現(xiàn)場，《復(fù)旦管理大視野》論壇匯聚了眾多學(xué)術(shù)專家與行業(yè)先鋒，在復(fù)旦管院市場營銷學(xué)系何雁群教授的主持下，共同探討技術(shù)變革與全球化浪潮下，中國企業(yè)如何重構(gòu)國際競爭力、探索商業(yè)進(jìn)階路徑。

作為此次入庫教學(xué)案例的第一作者，何雁群教授指出，案例不僅是教學(xué)工具，更是理論與實(shí)踐的橋梁。鯨鴻動(dòng)能作為基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺，在短短數(shù)年內(nèi)積累了豐富的品牌出海與入海營銷經(jīng)驗(yàn)。其在科技創(chuàng)新、組織管理和生態(tài)構(gòu)建方面的探索，為學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界提供了極具價(jià)值的研究樣本。復(fù)旦管院案例中心經(jīng)過大量調(diào)研與訪談，最終形成了這一入庫教學(xué)案例，為產(chǎn)學(xué)協(xié)同育人提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)化深度融合的背景下，操作系統(tǒng)已從技術(shù)底座演變?yōu)轵?qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新與增長的核心平臺。鯨鴻動(dòng)能介紹，截至目前，搭載HarmonyOS 5與HarmonyOS 6的終端設(shè)備已突破2700萬臺，且以每日超10萬臺的增速持續(xù)擴(kuò)張。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著一個(gè)高品質(zhì)、全場景、強(qiáng)連接的數(shù)字生活新生態(tài)正在形成。鴻蒙生態(tài)以“一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)生態(tài)、全場景智能”的理念，持續(xù)為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的全場景體驗(yàn)。

作為鴻蒙生態(tài)的全場景營銷平臺，鯨鴻動(dòng)能整合了跨屏、跨域、跨場的全域流量資源，通過智能分發(fā)實(shí)現(xiàn)信息“適時(shí)、適需、應(yīng)景”的呈現(xiàn)，并協(xié)同實(shí)況窗、小藝等功能，提供多入口、跨場景、自然交互的Agent分發(fā)體驗(yàn)。依托華為“1+8+N”全場景智慧生態(tài)和超10億終端設(shè)備的覆蓋能力，鯨鴻動(dòng)能構(gòu)建了“一站式投放+一站式變現(xiàn)”的“買變一體”聚合商業(yè)模式。該模式以“廣告投放服務(wù)”與“全域營銷服務(wù)”為雙引擎，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全場景體驗(yàn)和AI賦能，融合生態(tài)內(nèi)外媒體矩陣，為商業(yè)伙伴提供品牌營銷、用戶增長、服務(wù)分發(fā)、商品銷售等多元化服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域增長。

在實(shí)踐層面，鯨鴻動(dòng)能已通過多個(gè)案例驗(yàn)證了其全場景營銷體系的效能。例如，阿維塔12上市期間，通過與鯨鴻動(dòng)能及鴻蒙生態(tài)的深度整合營銷，圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了線上線下全場景觸達(dá)。線上依托華為視頻、瀏覽器、日歷等高粘性場景進(jìn)行飽和曝光，并在智慧出行生態(tài)內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容化植入，完成從認(rèn)知到意向的全鏈路覆蓋；線下則作為華為開發(fā)者大會(huì)官方VIP座駕及智駕體驗(yàn)專區(qū)核心展品，借勢科技盛會(huì)強(qiáng)化“科技+時(shí)尚”的品牌定位。這一合作展現(xiàn)了鯨鴻動(dòng)能在“車生態(tài)”領(lǐng)域的深度整合能力。

鯨鴻動(dòng)能的營銷體系還拓展至更廣泛的領(lǐng)域。在出海營銷方面，其幫助東南亞超級應(yīng)用Grab精準(zhǔn)觸達(dá)中國出境游客，通過華為生態(tài)的場景化植入與本地化溝通，有效打破安全顧慮，提升品牌認(rèn)知與使用意愿；在品牌重塑與社會(huì)價(jià)值層面，其攜手母嬰平臺寶寶樹發(fā)起“撫痕倡議”，直面生育損傷議題，通過社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌情感深度聯(lián)結(jié)與存量市場價(jià)值突破；在場景化內(nèi)容創(chuàng)新方面，借力華為瀏覽器億級流量，將香港旅游發(fā)展局文旅內(nèi)容無縫嵌入用戶旅行規(guī)劃場景，實(shí)踐了“服務(wù)即內(nèi)容，場景即媒介”的高效觸達(dá)模式。這些案例證明，鯨鴻動(dòng)能的全場景營銷體系在不同賽道中均能發(fā)揮驅(qū)動(dòng)客戶增長的作用。

此次案例入庫復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，是鯨鴻動(dòng)能在產(chǎn)學(xué)協(xié)同領(lǐng)域的重要進(jìn)展。復(fù)旦管院案例庫以“國際標(biāo)準(zhǔn)”“合作創(chuàng)新”和“科創(chuàng)主題”為特色，致力于開發(fā)中國情境下的高質(zhì)量管理案例，已成為國內(nèi)領(lǐng)先的管理案例平臺。其英文版案例經(jīng)國際知名出版機(jī)構(gòu)發(fā)行，已被全球超過2000所院校的2萬名教師采用，不僅推動(dòng)了中國教育產(chǎn)品的國際化，也為中國企業(yè)的品牌故事走向世界提供了獨(dú)特的學(xué)術(shù)渠道。

鯨鴻動(dòng)能表示，未來將持續(xù)開放產(chǎn)業(yè)實(shí)踐資源，通過共建課程、設(shè)立研究課題等形式，與復(fù)旦管院等國內(nèi)外頂尖高校開展更深層次的合作。其目標(biāo)是將前沿商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化教學(xué)知識，共同培養(yǎng)兼具全球視野與本土實(shí)踐能力的復(fù)合型營銷人才，助力更多中國企業(yè)的創(chuàng)新故事在全球舞臺綻放光彩。