近日，麥當(dāng)勞部分餐品價(jià)格調(diào)整引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。經(jīng)核實(shí)，自2025年12月15日起，麥當(dāng)勞中國(guó)對(duì)多款經(jīng)典產(chǎn)品實(shí)施0.5元至1元的價(jià)格上浮，涉及漢堡、小食及甜品等品類(lèi)。根據(jù)小程序菜單顯示，巨無(wú)霸、雙層深海鱈魚(yú)堡等漢堡單品漲價(jià)1元，麥樂(lè)雞、那么大雞排等小食同步上調(diào)1元，麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l及麥旋風(fēng)等甜品則上漲0.5元。

針對(duì)此次調(diào)價(jià)，麥當(dāng)勞中國(guó)回應(yīng)稱(chēng)，此次調(diào)整旨在平衡運(yùn)營(yíng)成本與產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)當(dāng)前正在開(kāi)展“麥麥農(nóng)場(chǎng)美食節(jié)之十元吃堡”促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)惠券形式為消費(fèi)者提供優(yōu)惠。值得注意的是，被網(wǎng)友稱(chēng)為“窮鬼套餐”的“1+1隨心配”仍保持13.9元起售，但部分組合因配料成本增加需額外支付1元。例如選擇雙層吉士漢堡的套餐將升至14.9元，而保持基礎(chǔ)配置的套餐價(jià)格不變。

回顧麥當(dāng)勞近年定價(jià)策略，價(jià)格調(diào)整并非首次。2024年12月，該品牌曾優(yōu)化麥樂(lè)送收費(fèi)模式，將外送費(fèi)從固定9元調(diào)整為6-9元區(qū)間，同時(shí)引入按餐品數(shù)量計(jì)算的打包服務(wù)費(fèi)，此舉被部分消費(fèi)者解讀為“隱性漲價(jià)”。更早的2024年2月，麥當(dāng)勞已對(duì)早餐套餐及開(kāi)心樂(lè)園餐進(jìn)行過(guò)0.5元的價(jià)格微調(diào)，涉及豬柳蛋麥滿分套餐等產(chǎn)品。

在價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，麥當(dāng)勞持續(xù)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。12月15日至30日期間，消費(fèi)者通過(guò)官方APP或小程序可領(lǐng)取“10元吃堡”優(yōu)惠券，以優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買(mǎi)板燒雞腿堡、雙層脆雞堡等熱門(mén)產(chǎn)品。這種“漲價(jià)與優(yōu)惠并存”的策略，反映出快餐行業(yè)在成本壓力與消費(fèi)者價(jià)格敏感度之間的平衡考量。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞2025年第三季度全球營(yíng)收達(dá)70.8億美元，同比增長(zhǎng)3%，但略低于市場(chǎng)預(yù)期的70.95億美元；凈利潤(rùn)22.8億美元，同比增長(zhǎng)2%。值得關(guān)注的是，其國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)（含中國(guó)）同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.7%，顯示出新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。目前麥當(dāng)勞中國(guó)由中信資本聯(lián)合體持有52%股份，麥當(dāng)勞公司持股48%。根據(jù)規(guī)劃，麥當(dāng)勞中國(guó)將在2025年新增1000家門(mén)店，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)地餐廳總數(shù)突破1萬(wàn)家的目標(biāo)。