春節(jié)期間，黃金消費市場迎來新一輪熱潮，盡管國際金價已攀升至歷史高位，但消費者購買黃金飾品的熱情依舊高漲。在節(jié)日氛圍和商家促銷活動的雙重推動下，上海、杭州等地的黃金珠寶門店客流量顯著增加，不少市民選擇將黃金飾品作為新春禮物或走親訪友的伴手禮。

“每年春節(jié)都會給家人買些黃金首飾，今年生肖金的設(shè)計特別精致，既有紀(jì)念意義又能保值?！鄙虾Ｊ忻裰煜壬谶x購時表示，近期發(fā)放的消費券和年終獎讓他決定趁優(yōu)惠入手。在杭州，一些家長帶著孩子用壓歲錢購買黃金“轉(zhuǎn)運珠”，認(rèn)為相比紙黃金的虛擬性，實物黃金更穩(wěn)妥且具有保值功能。孫女士說：“過去幾年我們都讓孩子買黃金，既能讓壓歲錢增值，也有‘轉(zhuǎn)運’的好寓意?！?/p>

黃金品牌的調(diào)價策略進(jìn)一步刺激了消費。多家知名品牌近期上調(diào)金價，但并未影響忠實用戶的購買意愿，反而引發(fā)了一波搶購潮。商家普遍反映，春節(jié)期間黃金首飾的銷量遠(yuǎn)超投資金條，尤其是融合IP聯(lián)名和古法工藝的創(chuàng)新設(shè)計，吸引了大量年輕消費者?！艾F(xiàn)在的黃金珠寶款式時尚，很多年輕人買來自用，屬于典型的悅己消費。”老鳳祥門店工作人員介紹，特色設(shè)計成為推動銷售的重要因素。

與飾品消費的節(jié)日屬性不同，投資金條的熱銷反映了消費者對黃金保值功能的認(rèn)可。目前國內(nèi)品牌金價普遍在每克1500元左右，較去年春節(jié)期間近乎翻倍，但投資者仍持續(xù)入場。業(yè)內(nèi)人士提醒，當(dāng)前貴金屬價格處于高位，市場波動風(fēng)險加大。上海息壤實業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒指出：“即使金價可能再創(chuàng)新高，也不意味著可以盲目追漲。若觸發(fā)獲利回吐，價格可能迅速回落，投資者需保持理性?！?/p>