臨近春節(jié)，酒水市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰，飛天茅臺(tái)的價(jià)格出現(xiàn)明顯波動(dòng)。據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，1月28日，26年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)報(bào)1580元/瓶，較前一日上漲10元/瓶。部分地區(qū)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)甚至達(dá)到1620元/瓶，創(chuàng)下近一個(gè)月以來(lái)的價(jià)格高點(diǎn)。

進(jìn)入2026年1月，貴州茅臺(tái)在產(chǎn)品價(jià)格和渠道方面實(shí)施了一系列改革措施。1月1日，公司通過(guò)旗下數(shù)字平臺(tái)i茅臺(tái)app推出1499元的飛天茅臺(tái)供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這一舉措導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格短期內(nèi)出現(xiàn)下探，1月4日批發(fā)價(jià)一度跌破1499元的建議零售價(jià)，但隨后價(jià)格逐步回升。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)消費(fèi)旺季的臨近是推動(dòng)價(jià)格回升的重要因素之一，同時(shí)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)i茅臺(tái)app的搶購(gòu)成功率較低，線下專(zhuān)賣(mài)店仍是購(gòu)買(mǎi)保真茅臺(tái)的主要渠道。

與往年相比，今年茅臺(tái)的價(jià)格顯得更加親民。數(shù)據(jù)顯示，前三年同期飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)分別為2720元、2680元和2220元，市場(chǎng)價(jià)大約在2900元、2800元和2300元左右。如今，消費(fèi)者可以在貴州茅臺(tái)京東官方旗艦店以約1700元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)。

然而，在飛天茅臺(tái)價(jià)格復(fù)蘇的同時(shí)，貴州茅臺(tái)的股價(jià)卻持續(xù)走低。截至1月28日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1323.69元/股，創(chuàng)下近16個(gè)月以來(lái)的新低，較今年首個(gè)交易日累計(jì)下滑7.17%。這一表現(xiàn)與茅臺(tái)價(jià)格和股價(jià)長(zhǎng)期高度正相關(guān)的趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

盡管股價(jià)低迷，知名投資人段永平仍對(duì)茅臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值充滿(mǎn)信心。1月21日，段永平以1365元/股的價(jià)格加倉(cāng)2萬(wàn)股，投入約2730萬(wàn)元。他在交流平臺(tái)上表示，茅臺(tái)不適合追求短期收益的投資者，并認(rèn)為從十年后的視角看，當(dāng)前的股價(jià)并不昂貴。

中金公司近期發(fā)布的研報(bào)指出，茅臺(tái)今年以來(lái)的一系列轉(zhuǎn)型舉措有望鞏固其作為白酒行業(yè)龍頭的定價(jià)權(quán)，強(qiáng)化公司話(huà)語(yǔ)權(quán)，并重塑下一輪周期的增長(zhǎng)邏輯。從行業(yè)層面看，以茅臺(tái)為代表的頭部企業(yè)將加速擠壓尾部品牌和產(chǎn)能，推動(dòng)行業(yè)集中分化，加速出清筑底過(guò)程。

不過(guò)，由于茅臺(tái)近期下調(diào)了多款產(chǎn)品價(jià)格，券商普遍下調(diào)了對(duì)公司2026年的盈利預(yù)期，預(yù)計(jì)今年歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率將在0%至3%之間。