在近日舉辦的一場關(guān)于直播電商監(jiān)管的專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美透露，直播電商行業(yè)因其涉及主體多元、交易鏈條復(fù)雜、地域跨度廣泛等特點，給監(jiān)管工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。該行業(yè)不僅涵蓋了直播電商平臺、直播間運營者，還包括直播營銷人員及其服務(wù)機構(gòu)，各參與方之間的法律關(guān)系錯綜復(fù)雜，使得監(jiān)管難度顯著增加。

為了有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，市場監(jiān)管部門計劃采取一系列創(chuàng)新監(jiān)管措施。其中，強化分層分級層級對應(yīng)監(jiān)管成為首要任務(wù)。針對電商平臺跨域跨界經(jīng)營的特性，監(jiān)管部門將合理劃分平臺監(jiān)管職責(zé)，通過提級管轄、指定管轄等機制，加大對違法行為的查處力度。特別是對于具有全國影響的重大直播電商案件，市場監(jiān)管總局將堅決依法查處，同時支持省級市場監(jiān)管部門，尤其是直播電商主體集中地區(qū)的監(jiān)管部門積極行動，形成治理合力。

跨區(qū)域指揮調(diào)度機制的強化也是關(guān)鍵一環(huán)。鑒于直播電商行業(yè)人、貨、場分離的特點，市場監(jiān)管總局將加強對跨區(qū)域重大案件的指揮調(diào)度，促進(jìn)信息共享和協(xié)同配合。通過建立健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的一體化監(jiān)管機制，推動全鏈條打擊，實現(xiàn)源頭治理，有效遏制直播電商領(lǐng)域的違法違規(guī)行為。

在穿透式監(jiān)管方面，市場監(jiān)管部門同樣不遺余力。針對直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的問題，總局將指導(dǎo)平臺經(jīng)濟活躍地區(qū)的市場監(jiān)管部門開展穿透式監(jiān)管試點。這一試點將加強對主體、客體和行為的監(jiān)測監(jiān)管，通過穿透分析，實現(xiàn)對關(guān)聯(lián)違法主體的一并追查、對重點風(fēng)險商品的溯源管理以及對關(guān)聯(lián)違法行為的系統(tǒng)查處。市場監(jiān)管總局將密切跟蹤指導(dǎo)試點工作，及時總結(jié)推廣有效經(jīng)驗，形成與直播電商特點相適應(yīng)的制度措施和工作機制。