今年春節(jié)，一場持續(xù)9天的“超長版”黃金周讓國人的團(tuán)圓方式煥然一新。從“返鄉(xiāng)探親”到“反向團(tuán)圓”，從傳統(tǒng)年俗到“旅游式過年”，假日經(jīng)濟(jì)在多元消費模式的推動下迎來新一輪熱潮，為文旅市場注入強勁動能。

“反向團(tuán)圓”成為今年春節(jié)的顯著趨勢。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市迎來大量中老年游客，18%的“反向飛”旅客年齡超過50歲，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。許多年輕人選擇將父母接到自己工作的城市，讓長輩體驗都市年味，這種“探親+出游”的模式正重塑春節(jié)團(tuán)圓場景。與此同時，錯峰出游的“早鳥游”用戶占比近35%，春節(jié)假期前一日和首日形成出游與返鄉(xiāng)需求的雙重疊加，分段式旅游成為新選擇。

國際游客的涌入為春節(jié)消費增添新亮點。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，外國游客足跡遍布中國百余個城市，深度體驗中國年文化。從冰雪覆蓋的哈爾濱到商貿(mào)繁榮的義烏，從科技感十足的合肥到酒香四溢的宜賓，各地通過特色活動吸引全球目光，將“中國年”的魅力傳遞至世界角落。

“旅游式過年”的火爆并非偶然。交通網(wǎng)絡(luò)的完善與購票平臺的便捷降低了出行門檻，而各地文旅部門的創(chuàng)新舉措則成為關(guān)鍵推手。以總臺春晚四大分會場為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓通過發(fā)放文旅消費券、設(shè)置春晚打卡點等方式，將“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”。哈爾濱推出最高1億元的消費補貼，義烏結(jié)合商貿(mào)特色設(shè)計年俗活動，合肥以科技元素打造沉浸式體驗，宜賓則用酒文化串聯(lián)起旅游動線，這些舉措有效刺激了消費增長。

超長假期為旅游需求釋放提供了時間基礎(chǔ)，而多元化的產(chǎn)品供給、精細(xì)化的服務(wù)保障以及創(chuàng)新型的消費場景，則共同構(gòu)成了文旅市場的“留量密碼”。從冰雪旅游到非遺體驗，從城市微度假到鄉(xiāng)村年俗游，豐富的選擇滿足了不同群體的消費需求，推動假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。