春節(jié)期間，四川綿陽市安州區(qū)熱鬧非凡，一場以“萬千氣象看四川”為主題的迎新春民俗巡游活動(dòng)在此盛大舉行。這場活動(dòng)不僅為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶砹艘粓鑫幕⒀纾蔀橥苿?dòng)文旅融合、促進(jìn)消費(fèi)的重要契機(jī)。

上午9點(diǎn)半，巡游隊(duì)伍從安州區(qū)文化廣場浩浩蕩蕩出發(fā)。隊(duì)伍綿延數(shù)百米，舞龍舞獅、秧歌、花車等表演精彩紛呈，吸引了眾多沿街市民駐足觀看。大家紛紛舉起手機(jī)，記錄下這充滿年味的熱鬧場景。安州區(qū)文廣旅局局長張琳琳介紹，安州各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有豐富的過年民俗，像扭秧歌、舞龍舞獅等傳統(tǒng)活動(dòng)都有幾十年的歷史，但以往較為分散。此次策劃首屆民俗巡游活動(dòng)，旨在整合全區(qū)優(yōu)秀民俗文化，讓群眾一站式感受安州深厚的民俗文化底蘊(yùn)，讓年味更濃更活。

此次巡游不僅是展示，更是一場競賽。當(dāng)天下午，各支隊(duì)伍將上午巡游的內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化提煉，登上舞臺(tái)競演。專業(yè)評委和群眾評委共同打分，評選出一、二、三等獎(jiǎng)。張琳琳表示，這個(gè)“曬”既是曬成績，也是賽水平，更重要的是為廣大群眾提供展示舞臺(tái)，激發(fā)他們的文化自豪感和參與熱情。

在文化廣場兩側(cè)，新春游園會(huì)成為孩子們的歡樂天地，也是成年人找回童年記憶的“時(shí)光機(jī)”。滾鐵環(huán)、跳皮筋、跳格子、踢毽子等傳統(tǒng)童年游戲原汁原味呈現(xiàn)。市民王先生手把手教兒子滾鐵環(huán)，幾番嘗試后孩子終于能讓鐵環(huán)歪歪扭扭前進(jìn)一段。王先生感慨：“這比我?guī)ビ螛穲鐾嬗幸饬x多了，我告訴他這就是爸爸小時(shí)候的過年樂趣?！绷硪贿叄聼糁i和寫春聯(lián)區(qū)域排起長隊(duì)，一副副墨跡未干的大紅春聯(lián)被小心平鋪在地上“晾曬”。游園會(huì)設(shè)置通關(guān)集章環(huán)節(jié)，參與者每完成一個(gè)游戲或猜對一個(gè)燈謎就能獲得一枚印章，集齊可兌換福袋小禮品，極大提升了群眾的參與感和獲得感。張琳琳介紹，設(shè)置懷舊游園會(huì)是今年活動(dòng)的新創(chuàng)意，希望通過老游戲喚醒成年人兒時(shí)過年美好記憶，讓小朋友直觀體驗(yàn)父輩童年，感受傳統(tǒng)年俗魅力。

活動(dòng)主會(huì)場對面的廣場商業(yè)圈，商務(wù)部門組織的“年貨樂購節(jié)”同步火熱開展。安州當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)集中展銷，許多參與完巡游和游園活動(dòng)的市民順便逛起年貨節(jié)，一站式采購新春所需。張琳琳表示，把安州最好的特產(chǎn)和最需要的年貨集中展示，讓市民和游客在感受文化盛宴的同時(shí)，能把實(shí)實(shí)在在的“安逸”帶回家，這正是推動(dòng)“文旅融合、以文促產(chǎn)”的初衷，讓傳統(tǒng)文化借助佳節(jié)契機(jī)轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)地方消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)活力。

看完民俗巡游，從安州區(qū)文化廣場驅(qū)車不到20分鐘，便可抵達(dá)綿陽中華大熊貓?jiān)?。作為中國大熊貓保護(hù)研究中心布局的第五個(gè)基地，中華大熊貓?jiān)酚?025年12月底試運(yùn)營后迅速成為川北地區(qū)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。春節(jié)期間，熊貓?jiān)吠瞥觥靶茇堉s”新春系列活動(dòng)，園區(qū)內(nèi)掛起紅燈籠，設(shè)置猜燈謎、掃碼集福等互動(dòng)環(huán)節(jié)。游客既能感受國寶萌態(tài)，又能體驗(yàn)科技城特有的“生態(tài) + 科技 + 文旅”魅力。中華大熊貓?jiān)愤\(yùn)營總監(jiān)徐紫菡介紹，僅元旦三天，園區(qū)及周邊餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)累計(jì)營收就超過300萬元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目全面運(yùn)營后，年接待游客可近百萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超2億元。

這個(gè)春節(jié)，綿陽通過精心打造多層次、差異化的文旅新場景和新產(chǎn)品，成功將傳統(tǒng)文化、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文旅體驗(yàn)。