當(dāng)傳統(tǒng)影院的場(chǎng)燈緩緩亮起，一場(chǎng)關(guān)于空間與體驗(yàn)的變革正在悄然發(fā)生。北京首批12家影院新空間近日正式掛牌，這些影院不再局限于單一的電影放映功能，而是通過融合沉浸式科技、文創(chuàng)展示、多元演藝、親子互動(dòng)等業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“電影+”的復(fù)合型文化消費(fèi)場(chǎng)景，為城市注入新的消費(fèi)活力與文化氣息。

在首都電影院西單店，元旦假期的三場(chǎng)直播活動(dòng)吸引了眾多觀眾。1月1日晚，維也納新年音樂會(huì)的旋律通過銀幕跨越山海，觀眾在影院內(nèi)聆聽金色大廳的新年鐘聲；次日和第三日，《王者榮耀》《第五人格》兩款熱門游戲的直播讓影廳坐滿了熱情的玩家。這家全國(guó)票房領(lǐng)先的老牌影院，正通過“電影+”的探索，將影廳轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?wù)的綜合載體。從直播到小型演出，從酒吧茶座到文創(chuàng)售賣，西單店不僅在外觀空間上煥然一新，更通過精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景成為熱門打卡地。副總經(jīng)理于超表示：“我們拿出一個(gè)廳嘗試新內(nèi)容，對(duì)電影放映影響不大，卻能提升人氣、推動(dòng)文商旅體融合，打造個(gè)性化品牌?！?/p>

影院多元化經(jīng)營(yíng)并非新鮮事。研究專家劉建新指出，100多年前，中國(guó)的電影院誕生于戲院、茶樓之中，兼具演出、放映和餐飲功能；新中國(guó)成立后，文化宮、影劇院等也多為多功能場(chǎng)所；20世紀(jì)90年代，臺(tái)球、餐飲等業(yè)務(wù)甚至成為影院的標(biāo)配。如今，面對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)，影院轉(zhuǎn)型成為一場(chǎng)主動(dòng)變革。

位于耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對(duì)融合廳，是全國(guó)首家巨幕沉浸影游空間。這個(gè)330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，通過主屏幕、側(cè)屏和天幕組成的四塊大屏，結(jié)合VR、動(dòng)作捕捉和AI圖像生成技術(shù)，將玩家的奔跑、跳躍實(shí)時(shí)投影在屏幕上，形成虛擬與現(xiàn)實(shí)同屏競(jìng)技的奇觀。白天，這里是沉浸式游戲場(chǎng)或團(tuán)建聚會(huì)地；夜晚，則恢復(fù)影院功能，觀眾可邊觀影邊享受美食。負(fù)責(zé)人王宇嘉表示，打造“百變影廳”旨在突破傳統(tǒng)影院的功能局限，激活非黃金時(shí)段的閑置空間，滿足年輕群體對(duì)體驗(yàn)、社交和參與感的需求。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授司若認(rèn)為，影院本質(zhì)上是空間經(jīng)營(yíng)者，面對(duì)票房和觀影人次的壓力，必須通過新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)客流。文化與科技的融合將成為未來影院服務(wù)變現(xiàn)的重要方式，而沉浸式體驗(yàn)的強(qiáng)化也為大眾娛樂消費(fèi)提供了新方向。從內(nèi)容生產(chǎn)方的角度看，影院也為他們開辟了新的市場(chǎng)渠道。

在798藝術(shù)區(qū)，國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院——798超維視界，正以“走進(jìn)電影”的觀影體驗(yàn)重新定義影院。這里3500平方米的空間設(shè)有6個(gè)影廳，包括行進(jìn)式、坐觀式和《唐朝詭事錄·西行》場(chǎng)景廳。觀眾戴上頭顯設(shè)備，即可化身故事中的角色，在浪浪山的冒險(xiǎn)世界中潛入山洞、騰云駕霧、撿裝備升級(jí)，最終挑戰(zhàn)黃眉怪。目前，影院可放映15部VR電影，其中《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等已獲得“龍標(biāo)”。觀眾張先生體驗(yàn)后贊嘆：“畫面精美，互動(dòng)真實(shí)感強(qiáng)，完全顛覆了傳統(tǒng)VR設(shè)備的體驗(yàn)?！?/p>

自2025年5月營(yíng)業(yè)以來，798超維視界已接待觀眾6.3萬人次。高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理錢克達(dá)表示，VR技術(shù)將從藝術(shù)本體、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和觀影模式等方面深刻影響電影行業(yè)。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃則提醒，影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新需立足商圈定位、客群特征和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，避免盲目跟風(fēng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。