空調(diào)行業(yè)近期再掀波瀾，格力與海信圍繞“真銅實(shí)料”廣告語(yǔ)及“鋁代銅”技術(shù)路線展開激烈交鋒。這場(chǎng)爭(zhēng)論不僅涉及品牌宣傳話術(shù)，更延伸至行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、原材料應(yīng)用及市場(chǎng)策略等多個(gè)層面，折射出空調(diào)業(yè)在成本壓力與品質(zhì)堅(jiān)守之間的深層矛盾。

事件起因于格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，直指海信空調(diào)抄襲“真銅實(shí)料”宣傳語(yǔ)。他強(qiáng)調(diào)該表述為格力原創(chuàng)，并暗指海信部分產(chǎn)品電機(jī)繞組使用鋁線，質(zhì)疑其“真銅”成色。海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽迅速回應(yīng)，通過(guò)視頻及截圖反擊，稱“形容詞無(wú)法被壟斷”，并曬出格力申請(qǐng)加入“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的表格，諷刺其“又當(dāng)又立”。雙方爭(zhēng)論焦點(diǎn)隨即從廣告語(yǔ)抄襲轉(zhuǎn)向“鋁代銅”技術(shù)路線的可行性。

“鋁代銅”爭(zhēng)議背后，是行業(yè)對(duì)原材料成本攀升的應(yīng)對(duì)之策。數(shù)據(jù)顯示，2025年初至4月，LME銅價(jià)漲幅達(dá)48.76%，空調(diào)成本中銅占比超22%。為緩解壓力，中國(guó)家用電器研究院于2024年?duì)款^成立鋁應(yīng)用研究工作組，2025年擴(kuò)容至19家企業(yè)，包括格力、美的、大金等。格力承認(rèn)參與該工作組，但強(qiáng)調(diào)未簽署“鋁代銅”行業(yè)倡議。朱磊表示，格力擁有近兩萬(wàn)名科研人員，長(zhǎng)期研究鋁替代銅的可行性，最終因“無(wú)法保證品質(zhì)”選擇堅(jiān)持全銅方案。

海信方面則披露更多內(nèi)情。楊祥璽稱，所謂“鋁代銅自律公約”實(shí)為研發(fā)工程師內(nèi)部倡議，旨在避免企業(yè)口徑不一影響“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)”等國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃。他指責(zé)個(gè)別企業(yè)利用該倡議炒作，扭曲技術(shù)討論本質(zhì)，甚至導(dǎo)致參與研發(fā)的企業(yè)“受傷”。中國(guó)制冷學(xué)會(huì)六專委發(fā)布的《情況說(shuō)明》印證了這一觀點(diǎn)，指出倡議被惡意宣傳后阻礙了行業(yè)技術(shù)推進(jìn)，并透露格力曾表態(tài)“支持用鋁但技術(shù)不成熟”。

市場(chǎng)層面，空調(diào)業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)戰(zhàn)交織。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)空調(diào)零售量微增4.7%，但零售額下降0.4%；出口量受關(guān)稅及庫(kù)存影響下滑4.8%。企業(yè)普遍通過(guò)提價(jià)應(yīng)對(duì)成本壓力，美的、格力、TCL等品牌線上線下零售價(jià)漲幅達(dá)10%-18%。海信家電2025年?duì)I收同比下滑5.19%，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)占比44.16%，同樣面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。在此背景下，技術(shù)路線選擇直接關(guān)聯(lián)企業(yè)市場(chǎng)定位與消費(fèi)者信任。

格力與海信的爭(zhēng)論并非孤例。2025年，朱磊曾多次在社交媒體發(fā)聲，先后喊話小米、創(chuàng)維等企業(yè)，涉及數(shù)據(jù)爭(zhēng)議、海報(bào)抄襲等問(wèn)題。他解釋，頻繁回應(yīng)旨在澄清誤導(dǎo)性信息，為消費(fèi)者營(yíng)造清晰市場(chǎng)環(huán)境。此次“真銅實(shí)料”之爭(zhēng)，本質(zhì)仍是行業(yè)在成本與品質(zhì)間的權(quán)衡：鋁代銅可降低材料成本，但可能影響產(chǎn)品性能；堅(jiān)持全銅則需承擔(dān)更高成本，但能強(qiáng)化品質(zhì)標(biāo)簽。對(duì)于消費(fèi)者而言，這場(chǎng)爭(zhēng)論或許能推動(dòng)企業(yè)更透明地披露原材料信息，助力理性決策。