2025年，零售行業(yè)迎來(lái)新氣象，盒馬以亮眼成績(jī)單引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，盒馬整體營(yíng)收同比增速突破40%，旗下盒馬鮮生與超盒算NB雙業(yè)態(tài)累計(jì)服務(wù)消費(fèi)者超1億人次。其中，盒馬鮮生加速向新興城市滲透，年內(nèi)新進(jìn)入40個(gè)城市，超盒算NB新增門店數(shù)量超過(guò)200家，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。

在新興市場(chǎng)，盒馬門店的開業(yè)表現(xiàn)屢創(chuàng)佳績(jī)。以河北石家莊為例，首店開業(yè)前三日即售出10噸金枕榴蓮與5000盒秘魯藍(lán)莓；山東東營(yíng)首店單日烘焙產(chǎn)品銷售額達(dá)40萬(wàn)元；廣東中山首店開業(yè)當(dāng)天被消費(fèi)者買走105只帝王蟹。更值得關(guān)注的是，這些門店的消費(fèi)熱度持續(xù)不減——山東臨沂門店開業(yè)兩個(gè)月后，晚間9點(diǎn)仍需排隊(duì)結(jié)賬；國(guó)慶中秋假期期間，廣東中山、珠海、東莞三地門店在客流量、成交額等核心指標(biāo)上全面超越北上廣深等一線城市門店。

消費(fèi)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，是新興城市消費(fèi)潛力的加速釋放。CIC灼識(shí)咨詢與盒馬聯(lián)合發(fā)布的《2025年百城“盒區(qū)房”消費(fèi)力報(bào)告》顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的“盒區(qū)房指數(shù)”分別達(dá)到171、141和127，均高于全國(guó)重點(diǎn)城市均值（基礎(chǔ)指數(shù)100）。該指數(shù)通過(guò)線下門店日均訂單、筆單價(jià)及日均進(jìn)店客流等維度綜合測(cè)算，直觀反映了新興市場(chǎng)的消費(fèi)活力。盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2025年在新興城市開設(shè)的首店業(yè)績(jī)普遍超出預(yù)期，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

盒馬的入駐不僅帶動(dòng)了自身銷售，更成為商圈客流的“催化劑”。江蘇泰興吾悅廣場(chǎng)店開業(yè)后，商場(chǎng)客流3天同比增長(zhǎng)231%，車流增長(zhǎng)162%；河北唐山愛琴海店開業(yè)3天，商圈客流同比提升101%；山東臨沂萬(wàn)象匯店開業(yè)當(dāng)天，商場(chǎng)客流增長(zhǎng)超300%，單日車流創(chuàng)歷史新高。這種“店商聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)，使盒馬成為商圈運(yùn)營(yíng)方爭(zhēng)相引入的“流量擔(dān)當(dāng)”。業(yè)內(nèi)人士分析，盒馬通過(guò)精準(zhǔn)匹配新興城市消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，與商圈形成了雙向引流、相互賦能的良性循環(huán)。

新興城市的消費(fèi)崛起，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和人口結(jié)構(gòu)變化密切相關(guān)。以石家莊為例，自2021年實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略以來(lái)，其GDP從2020年的5935.1億元躍升至2024年的超8000億元。貴陽(yáng)等省會(huì)城市通過(guò)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，2024年常住人口同比增加近20萬(wàn)人。灼識(shí)咨詢《2024中國(guó)下沉市場(chǎng)藍(lán)皮書》指出，二線及以上城市遷入指數(shù)同比下降，而返鄉(xiāng)就業(yè)人群規(guī)模擴(kuò)大。這些年輕消費(fèi)者兼具家庭觀念與自我關(guān)懷意識(shí)，對(duì)潮流商品和品質(zhì)服務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心力量。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇指出，非一線城市的消費(fèi)活躍度提升，表明消費(fèi)潛力更多取決于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購(gòu)買力”，而非城市行政級(jí)別。這種變化要求零售企業(yè)通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，提升區(qū)域消費(fèi)承載能力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)空間的均衡發(fā)展。盒馬的實(shí)踐印證了這一趨勢(shì)——其在新興城市的門店不僅銷售進(jìn)口水果、高端海鮮等品類，還通過(guò)本地化選品策略，推出適配區(qū)域口味的預(yù)制菜和烘焙產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情。

面對(duì)市場(chǎng)變化，盒馬在2025年啟動(dòng)全面戰(zhàn)略升級(jí)。CEO嚴(yán)筱磊在全員信中披露，公司將圍繞盒馬鮮生與超盒算NB兩大核心業(yè)態(tài)深化布局：前者通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化模型快速?gòu)?fù)制，后者持續(xù)打磨運(yùn)營(yíng)效率。技術(shù)層面，盒馬依托十年積累的數(shù)字化能力，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)和智能選品系統(tǒng)，為全線市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┲?。運(yùn)營(yíng)層面，8月完成品牌升級(jí)的“超盒算NB”加速下沉，11月啟動(dòng)的“合盒共生”計(jì)劃擬在3年內(nèi)培育10個(gè)年銷超10億元的合作伙伴，助力100家供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)3倍銷售額增長(zhǎng)。

從一線城市到新興市場(chǎng)，盒馬的擴(kuò)張路徑折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變遷。當(dāng)品質(zhì)消費(fèi)不再是一線城市的專利，零售企業(yè)正通過(guò)供應(yīng)鏈創(chuàng)新和模式迭代，重新定義下沉市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。在這場(chǎng)變革中，盒馬能否持續(xù)領(lǐng)跑，將取決于其能否在規(guī)模擴(kuò)張與用戶體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)，為行業(yè)提供更具參考價(jià)值的實(shí)踐樣本。