一款成本不足10元人民幣的硅膠玩具，正在海外掀起一場解壓消費熱潮。從美國到日本，這類被稱為“捏捏”的軟膠制品通過短視頻平臺迅速走紅，部分手工定制款售價高達120美元，而工業化量產產品也能實現單月數百萬美元銷售額，展現出這一細分品類的驚人市場潛力。
美國玩具公司Schylling的“NeeDoh”軟糖是這場風潮的早期受益者。這款上市近十年的產品因TikTok用戶發布的簡單開箱視頻意外走紅，視頻中反復展示的捏握動作引發大量模仿。公司CEO保羅坦言，這種爆發式增長完全超出預期，不僅數周內清空全年庫存，二手市場更出現三倍溢價。類似現象正在全球蔓延，帶有“satisfying”“healing”標簽的捏捏視頻在社交平臺屢獲百萬播放，推動多個中國品牌快速崛起。
中央美術學院畢業生Wang創立的“Meow Meow Wang”品牌，通過TikTok展示手工制作的貓咪捏捏，將單價推至120-170美元。其賬號憑借逼真的動物造型和穩定的擠壓感展示，吸引75萬粉絲關注，多條視頻播放量突破千萬。盡管提供40-88美元的普通款和68-98美元的DIY套裝，但消費者更愿為定制服務買單。基于月均300-500萬播放量和0.1%的轉化率估算，該品牌月銷售額可達24萬美元，驗證了高端手工路線的可行性。
與個體創業者的精致路線形成對比，工業化量產模式展現出更強的爆發力。跨境品牌“Guberce”通過標準化餃子造型捏捏，近一個月在美國市場斬獲38萬美元銷售額。其產品采用成本不足10元的食品級硅膠，依托國內供應鏈實現快速生產，配合達人矩陣集中投放揉捏片段，強化“視覺解壓”體驗。日本品牌“Mellojoy”則采取本土化策略，推出壽司、鯛魚燒等特色造型，上線三個月GMV突破1230萬元人民幣，主要銷量來自商品搜索而非達人驅動，顯示不同市場的差異化需求。
這兩條截然不同的路徑，共同指向現代人對即時情緒釋放的強烈需求。高端定制滿足個性化與情感價值，工業化量產則通過極致性價比擴大受眾，而中國供應鏈的靈活性與成本控制能力，為兩種模式提供了堅實基礎。當短視頻平臺持續放大感官刺激，這類兼具物理反饋與視覺傳播屬性的產品，正在創造新的消費場景——無論是120美元的手工定制，還是15美元的量產商品，都在證明解壓經濟已成為全球消費市場的新增長點。
