貴州茅臺(tái)近日宣布，自3月31日起對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，隨后京東超市等電商平臺(tái)迅速跟進(jìn)調(diào)價(jià)。目前，在貴州茅臺(tái)京東官方旗艦店內(nèi)，2026年飛天53%vol 500ml茅臺(tái)的售價(jià)已更新為1539元，消費(fèi)者可每日12點(diǎn)參與搶購(gòu)活動(dòng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國(guó)煙酒類零售總額同比增長(zhǎng)19.1%，顯著超出市場(chǎng)預(yù)期。京東超市酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，今年一季度平臺(tái)酒類整體銷售額增速超過(guò)25%，其中自營(yíng)業(yè)務(wù)增速達(dá)35%以上。茅臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，1月至今銷售額同比增長(zhǎng)超50%，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。

京東平臺(tái)酒類用戶呈現(xiàn)高消費(fèi)力特征，數(shù)據(jù)顯示，年消費(fèi)超5000元的用戶占比超過(guò)60%，用戶平均消費(fèi)額（ARPU）同比增長(zhǎng)15%。這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為茅臺(tái)新品推廣提供了有力支撐。今年年初，由景泰藍(lán)非遺大師劉永森監(jiān)制的茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒在京東首發(fā)，年貨節(jié)期間售出近萬(wàn)套，穩(wěn)居線上平臺(tái)銷量榜首。

在市場(chǎng)熱銷的同時(shí)，正品保障成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。去年10月，京東推出"名酒鑒真"服務(wù)，率先對(duì)茅臺(tái)、五糧液等品牌作出100%無(wú)假貨承諾。該平臺(tái)已投入超5000萬(wàn)元建設(shè)鑒真體系，在全國(guó)八大倉(cāng)儲(chǔ)中心設(shè)立專業(yè)鑒真機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)等名酒100%事前檢驗(yàn)。目前該服務(wù)已覆蓋自營(yíng)及第三方商家，通過(guò)源頭采購(gòu)、全程溯源、權(quán)威檢測(cè)和售后保障等措施，構(gòu)建起完整的正品消費(fèi)生態(tài)。