嗶哩嗶哩（09626.HK）在3月5日發(fā)布了2025年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿將其稱為“具有里程碑意義的一年”。財(cái)報(bào)顯示，公司首次在美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)全年盈利，全年?duì)I收達(dá)303.5億元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為11.9億元，較2024年13.6億元的凈虧損實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。第四季度單季營(yíng)收為83.2億元，同比增長(zhǎng)8%，凈利潤(rùn)5.1億元，同比增幅達(dá)478%。

廣告業(yè)務(wù)成為財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。全年廣告收入突破百億元，達(dá)100.6億元，同比增長(zhǎng)23%；第四季度收入為30.4億元，同比增長(zhǎng)27%。其中，AI廣告收入同比激增180%，效果廣告、品牌廣告及花火廣告均實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車行業(yè)位列廣告收入貢獻(xiàn)前五。海豚投研分析指出，廣告增長(zhǎng)得益于平臺(tái)生態(tài)良性發(fā)展、廣告加載率提升及AIGC工具的應(yīng)用，同時(shí)短劇、小游戲等適配B站用戶標(biāo)簽的內(nèi)容形式也提供了助力。

用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。第四季度日均活躍用戶達(dá)1.13億，月均活躍用戶3.66億，均較去年同期顯著增長(zhǎng)。正式會(huì)員數(shù)增至2.84億，第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%，用戶平均年齡升至26歲。陳睿在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，用戶增長(zhǎng)源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，每年百大UP主中約三分之一為新面孔。2025年，月均付費(fèi)用戶數(shù)創(chuàng)下3400萬(wàn)新高，大會(huì)員人數(shù)達(dá)2535萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12%，其中國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效帶動(dòng)了訂閱增長(zhǎng)。

游戲業(yè)務(wù)面臨短期調(diào)整。第四季度收入為15.4億元，同比減少14%，財(cái)報(bào)歸因于《三國(guó)：謀定天下》去年同期高基數(shù)影響。全年游戲業(yè)務(wù)收入63.9億元，同比增長(zhǎng)14%。陳睿透露，2026年游戲業(yè)務(wù)將采取“兩手抓”策略：一方面強(qiáng)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，另一方面聚焦垂類頭部項(xiàng)目，新自研及代理項(xiàng)目均需達(dá)到行業(yè)頭部標(biāo)準(zhǔn)。

財(cái)報(bào)還披露，截至2025年12月31日，B站員工總數(shù)為8423人，其中產(chǎn)品及技術(shù)、內(nèi)容審核崗位占比最高，分別為3458人和2624人。公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額達(dá)241.5億元。資本市場(chǎng)方面，3月5日B站港股收漲1.15%，報(bào)210.6港元/股，總市值886.3億港元；美股盤前一度漲約5%，截至當(dāng)晚9點(diǎn)漲幅回落至約1%。