春節(jié)期間，深圳的消費(fèi)市場因“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起而格外熱鬧。從美甲、美睫到香氛、潮玩，年輕人正通過消費(fèi)表達(dá)對自我的關(guān)愛，“愛你老己”這一熱梗成為他們追求情緒價值的生動寫照。以情緒價值為核心的消費(fèi)模式，正深度滲透至日常生活的方方面面。

春節(jié)前夕，被稱為“變美三件套”的美甲、美睫、美發(fā)服務(wù)迎來預(yù)訂高峰。多家門店因客流量激增而調(diào)整價格，美甲服務(wù)的“春節(jié)附加費(fèi)”普遍上漲30元至50元，即便如此，預(yù)約仍需排隊(duì)數(shù)小時。福田區(qū)一家連鎖美甲店負(fù)責(zé)人透露，店內(nèi)美甲師從早10點(diǎn)工作至凌晨，日均接待顧客超60人次，除夕前的檔期早已排滿。這種“變美經(jīng)濟(jì)”的火爆，折射出年輕人對儀式感的重視——通過精致的外在形象，為新年增添一份愉悅與自信。

與此同時，香氛、文創(chuàng)、潮玩等情感消費(fèi)品類也持續(xù)升溫。在深圳COCO Park的泡泡瑪特門店，年輕人扎堆搶購新春限定盲盒，多款熱門產(chǎn)品上架即售罄；華強(qiáng)北商圈的潮玩專區(qū)同樣人氣爆棚，兼具設(shè)計感與趣味性的擺件成為犒勞自己的熱門選擇。香氛消費(fèi)則從小眾走向大眾，深圳灣萬象城的觀夏快閃店內(nèi)，多款香氛禮盒銷量走高，不少女性消費(fèi)者通過選購香氛為自己營造新年氛圍感。

95后消費(fèi)者蘇蘇的新春購物清單頗具代表性。她不僅提前預(yù)訂了美甲服務(wù)，還入手了黃金飾品與博物館聯(lián)名香氛。“往年總忙著給親友挑禮物，今年想多寵愛自己。”00后小周則購買了IP聯(lián)名DIY水杯、潦草小狗周邊包袋，并在泡泡瑪特選購了潮玩?！斑@些小禮物讓自己開心，就是最好的新年儀式?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析師指出，消費(fèi)已從滿足基本需求升級為提升生活品質(zhì)的方式。當(dāng)年輕人對自我價值和精神世界的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，悅己消費(fèi)便成為重要表達(dá)。深圳憑借科技創(chuàng)新與消費(fèi)需求的深度融合，為“愛自己”的理念提供了豐富的落地場景，從潮玩到香氛，從文創(chuàng)到美妝，情緒價值的滿足正催生新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

情緒消費(fèi)的爆發(fā)式增長，在多個行業(yè)均有體現(xiàn)。潮玩、文旅、寵物、食品飲料、美妝個護(hù)等領(lǐng)域，紛紛推出以“情緒”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品或細(xì)分賽道。數(shù)據(jù)顯示，我國情緒消費(fèi)市場規(guī)模2024年達(dá)2.31萬億元，2025年預(yù)計增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元，年復(fù)合增長率保持高位。消費(fèi)者的付費(fèi)意愿也在攀升：56.3%的新青年愿為情緒價值買單，月均支出949元；《2025中國情感消費(fèi)白皮書》顯示，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價。

資本市場的表現(xiàn)同樣印證了這一趨勢。Wind數(shù)據(jù)顯示，A股市場35家悅己消費(fèi)相關(guān)上市公司流通市值合計達(dá)315.44億元，2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入669.26億元、歸母凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%。從潮玩到香氛，從解壓產(chǎn)品到情緒健康，情緒經(jīng)濟(jì)正成為拉動消費(fèi)增長的新引擎。