農(nóng)歷正月初一，全球科技巨頭蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克通過個(gè)人微博平臺(tái)向中國(guó)用戶送上新春祝福，這已是其連續(xù)第二年以數(shù)字化方式參與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日慶典。2026年2月17日恰逢癸巳年新春首日，庫(kù)克于上午九時(shí)四十一分發(fā)布了一段精心制作的賀歲視頻，以"馬年快樂！Happy Year of the Horse!"為主題，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技產(chǎn)品巧妙融合。

這段時(shí)長(zhǎng)兩分鐘的視頻以動(dòng)態(tài)皮影馬開場(chǎng)，隨后展現(xiàn)了一尊青銅馬形雕塑的特寫鏡頭，最后以草原上駿馬奔騰的壯闊畫面收尾，通過三種不同藝術(shù)形式的馬元素，生動(dòng)詮釋了生肖文化的深厚底蘊(yùn)。在傳統(tǒng)意象之間，蘋果旗下四款核心產(chǎn)品自然穿插：iPhone記錄節(jié)日瞬間、MacBook處理新春創(chuàng)意、Apple Watch監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)、AirPods傳遞節(jié)日歡歌，展現(xiàn)科技如何融入傳統(tǒng)節(jié)日生活場(chǎng)景。

追溯至2025年1月29日蛇年正月初一，庫(kù)克曾以更簡(jiǎn)潔的方式開啟微博拜年傳統(tǒng)。當(dāng)日上午九時(shí)零一分，他發(fā)布中英雙語(yǔ)祝福："拜年啦！祝大家蛇年幸福安康！Bai nian la! Wishing everyone a happy and healthy Year of the Snake!"這條僅含文字的動(dòng)態(tài)獲得超過百萬(wàn)互動(dòng)量，為次年更豐富的視頻形式奠定基礎(chǔ)。

從文字祝福到多媒體視頻，蘋果公司通過本土化傳播策略持續(xù)深化與中國(guó)市場(chǎng)的情感連接。此次馬年賀歲視頻特別采用豎屏格式適配移動(dòng)端觀看習(xí)慣，背景音樂融入古箏與電子音效的混搭，在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)體現(xiàn)現(xiàn)代審美。視頻發(fā)布后三小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題閱讀量突破五千萬(wàn)次，顯示出科技品牌與傳統(tǒng)節(jié)慶結(jié)合的強(qiáng)大傳播力。