1月7日晚間，知名企業(yè)家雷軍通過線上直播平臺(tái)與公眾展開互動(dòng)，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)熱議的“營銷大師”標(biāo)簽作出公開回應(yīng)。他坦言對(duì)這一稱呼存在明顯抵觸情緒，甚至表示聽到“營銷”二字就會(huì)產(chǎn)生生理性不適。雷軍強(qiáng)調(diào)，小米集團(tuán)能夠取得今日成就，根本原因在于持續(xù)的技術(shù)突破與產(chǎn)品迭代，而非外界過度解讀的營銷策略。

追溯“營銷大師”說法的起源，雷軍回憶稱該標(biāo)簽源于2013至2014年某檔商業(yè)競技類綜藝節(jié)目。當(dāng)時(shí)他與另一位企業(yè)家?guī)ш?duì)進(jìn)行商業(yè)對(duì)決，對(duì)方在節(jié)目中為制造節(jié)目效果，曾半開玩笑地表示“不要跟雷軍比營銷”，并提及小米手機(jī)單款數(shù)十萬臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)。這段原本帶有娛樂性質(zhì)的對(duì)話，卻被部分競爭對(duì)手刻意放大傳播，逐漸演變成將小米成功簡單歸因于營銷手段的輿論定式。

對(duì)于“營銷”概念的異化，雷軍表達(dá)出深刻反思。他認(rèn)為營銷本質(zhì)上是企業(yè)傳遞價(jià)值的必要手段，但近年來該詞匯在特定語境下被賦予貶義色彩，甚至成為部分同行暗指小米“重表面功夫”的工具?！爱?dāng)行業(yè)用營銷來評(píng)價(jià)小米時(shí)，往往帶著別樣意味。”雷軍直言，“這種說法不僅忽視了我們每年數(shù)百億的研發(fā)投入，更否定了數(shù)萬名工程師的辛勤付出?！?/p>

在直播中，雷軍多次強(qiáng)調(diào)自己的工程師身份。從金山軟件時(shí)期到創(chuàng)辦小米的三十年職業(yè)生涯中，他始終秉持“技術(shù)立業(yè)”的理念。針對(duì)外界將小米發(fā)展簡化為營銷成功的觀點(diǎn)，他指出這種認(rèn)知既不符合事實(shí)，也低估了科技企業(yè)面臨的真實(shí)挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，小米近五年研發(fā)投入累計(jì)超過1000億元，2024年研發(fā)人員占比達(dá)53%，這些數(shù)據(jù)與其強(qiáng)調(diào)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略形成有力印證。