愛奇藝近日發(fā)布的2025年財報顯示，其Non-GAAP運營利潤達6.4億元，連續(xù)四年保持盈利態(tài)勢。在財報電話會議上，公司創(chuàng)始人兼CEO龔宇重點介紹了線下體驗業(yè)務的最新進展：全球首家愛奇藝樂園在揚州開業(yè)后運營表現(xiàn)亮眼，為業(yè)務多元化布局注入新動能。

這座占地超2萬平方米的樂園自2月8日試運營以來，已接待游客超15萬人次，春節(jié)黃金周單日客流突破8000人次。與傳統(tǒng)主題公園不同，該園區(qū)采用"輕資產(chǎn)+強IP"運營模式，通過AI全息投影、XR交互裝置等技術(shù)，將《狂飆》《唐朝詭事錄》等12個頭部IP轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗項目。其中全感劇場《蓮花樓·劍雨江湖》運用動態(tài)座椅與氣味模擬系統(tǒng)，讓觀眾化身劇中角色參與破案；光影互動空間《大話西游》則通過地面投影與體感裝置，重現(xiàn)經(jīng)典愛情名場面。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，園區(qū)在抖音、攜程等渠道評分均達4.85分，二次消費占比超過45%，衍生品客單價突破百元大關(guān)。

龔宇在會上透露，開封清明上河園主題區(qū)與北京通州文化旅游區(qū)項目已進入最后籌備階段，預計2025年三季度相繼開業(yè)。這三個園區(qū)將形成差異化布局：揚州主打"全齡沉浸"，開封側(cè)重"文化研學"，北京則聚焦"科技互動"。財務模型顯示，隨著運營效率提升與精準營銷推進，揚州園區(qū)單日營收峰值存在1-2倍增長空間，2026年樂園業(yè)務有望貢獻超5億元收入。

在IP衍生品領域，愛奇藝已完成從單一授權(quán)到"自營+授權(quán)"雙輪驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。2025年組建的30人核心團隊已開發(fā)出300余款SKU，春節(jié)期間《十個勤天》行李牌、《蓮花樓》棉花娃娃等五款產(chǎn)品登上銷量榜前列。龔宇特別提到，2026年將重點拓展潮玩、家居、文具等品類，通過DTC（直面消費者）模式提升利潤空間，預計衍生品收入將實現(xiàn)翻倍增長。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球主題娛樂市場正以年均3.4%的速度擴張，2026年規(guī)模預計突破7300億元。迪士尼最新財報印證了這種趨勢：其體驗業(yè)務單季收入首破百億美元，運營利潤占比達72%。愛奇藝的實踐表明，長視頻平臺通過IP深度開發(fā)，正在構(gòu)建"內(nèi)容-體驗-消費"的商業(yè)閉環(huán)。這種模式不僅延長了IP生命周期，更為行業(yè)開辟了線下增值的新賽道。