愛奇藝近日公布的財報顯示，其2025財年Non-GAAP運(yùn)營利潤達(dá)6.4億元，連續(xù)四年保持盈利態(tài)勢。在財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇重點(diǎn)介紹了線下體驗業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展——全球首家愛奇藝樂園在揚(yáng)州開業(yè)后運(yùn)營表現(xiàn)亮眼，為公司的IP商業(yè)化戰(zhàn)略開辟了新路徑。
作為輕資產(chǎn)模式運(yùn)營的影視IP主題樂園，揚(yáng)州愛奇藝樂園自2月8日開業(yè)以來，游客量持續(xù)攀升，春節(jié)假期迎來客流高峰。園內(nèi)整合了《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等熱門IP，通過沉浸式舞臺劇、全感劇場、光影互動空間等七大核心體驗板塊，構(gòu)建起覆蓋全年齡層的娛樂場景。數(shù)據(jù)顯示，樂園在抖音、攜程等平臺的評分均超過4.8分，衍生品客單價突破100元，其中"十個勤天"行李牌、《蓮花樓》棉花娃娃盲盒等產(chǎn)品躋身銷量前五。
與傳統(tǒng)主題樂園不同，愛奇藝樂園深度融合AI、XR等技術(shù)，將影視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可交互的線下體驗。龔宇透露，開封、北京兩座新樂園預(yù)計年內(nèi)開業(yè)，2026年將形成規(guī)模化運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。他特別指出，揚(yáng)州作為旅游城市，3-4月賞花季、暑期及國慶長假等時段客流潛力巨大，隨著運(yùn)營效率提升和精準(zhǔn)營銷優(yōu)化，單日峰值收入有望實(shí)現(xiàn)1-2倍增長。
全球文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，線下體驗業(yè)務(wù)正成為重要增長極。Research and Markets報告預(yù)測，2026年全球主題樂園市場規(guī)模將達(dá)1008億美元，迪士尼2026年第一財季體驗業(yè)務(wù)收入突破100億美元，運(yùn)營利潤占比達(dá)72%，印證了"IP+體驗"模式的商業(yè)價值。愛奇藝通過揚(yáng)州樂園的實(shí)踐，已構(gòu)建起從內(nèi)容創(chuàng)作到線下體驗、再到衍生消費(fèi)的完整商業(yè)閉環(huán)，為長視頻行業(yè)探索出新的盈利增長點(diǎn)。
