虎鯨文娛集團(tuán)最新發(fā)布的《2026春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間，文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)全面繁榮態(tài)勢(shì)。從線下演出到線上觀影，從電影票房到文旅融合，各類消費(fèi)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。

電影市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至2月22日21時(shí)，2026年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破51.62億元，觀影人次達(dá)1.07億。值得注意的是，三四線城市票房占比達(dá)53.4%，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔新高。在影片類型方面，喜劇、武俠、動(dòng)畫(huà)、懸疑、奇幻等多元題材滿足不同觀眾需求，其中《飛馳人生3》以26.33億元的票房成績(jī)領(lǐng)跑，《驚蟄無(wú)聲》和《鏢人：風(fēng)起大漠》分別以7.91億元和6.99億元位列二、三位。從地域分布來(lái)看，江蘇、廣東、山東、浙江、河南成為票房前五省份，上海、北京、廣州、成都、深圳則占據(jù)城市票房前五名。

演出市場(chǎng)同樣活力四射。大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間演出項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)27%，Livehouse觀演人次增長(zhǎng)65%，沉浸式新空間等新興演出形態(tài)觀演人次增長(zhǎng)超40%。這些數(shù)據(jù)表明，觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的需求正在持續(xù)升級(jí)，演出形式也日趨多樣化。

文旅融合成為今年春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。大麥娛樂(lè)推出的旅游服務(wù)項(xiàng)目超過(guò)1200個(gè)，合作民俗活動(dòng)、燈會(huì)廟會(huì)超100個(gè)，覆蓋全國(guó)多地?zé)衢T(mén)景區(qū)。寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地?zé)魰?huì)成為游客熱門(mén)打卡地，北京地壇和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)、廣州增城歡樂(lè)灣、杭州德壽宮等景區(qū)也迎來(lái)大量游客。這些活動(dòng)不僅豐富了節(jié)日文化生活，也有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。

線上娛樂(lè)方面，追劇成為假期休閑的主要方式。優(yōu)酷平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《唐宮奇案》《鄉(xiāng)村愛(ài)情18》《開(kāi)心錘錘》《遼寧衛(wèi)視春晚2026》等新熱內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)位居前列。同時(shí)，《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（TV版）《重返狼群10周年特別紀(jì)念版》《藏海傳》等經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片也展現(xiàn)出強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為家庭觀影的熱門(mén)選擇。這種新熱內(nèi)容與經(jīng)典IP并重的格局，滿足了不同年齡層觀眾的觀影需求。