在流量紅利逐漸消退的背景下，游戲行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型。企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部，尋求通過精細化運營提升游戲產(chǎn)品的長期價值。近日，2026小紅書游戲行業(yè)峰會以“RedPlay新陣地”為主題，匯聚了眾多知名游戲企業(yè)代表，共同探討用戶增長的新路徑，重構(gòu)行業(yè)長效發(fā)展的底層邏輯。

峰會上，與會嘉賓普遍認為，游戲行業(yè)生態(tài)正發(fā)生深刻變化，玩家需求日益?zhèn)€性化。傳統(tǒng)的用戶增長模式已難以滿足市場需求，如何與玩家建立長期關(guān)系成為關(guān)鍵。種草用增作為一種新興思路，正逐漸成為行業(yè)共識。它以用戶洞察為起點，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建橋梁，驅(qū)動品牌實現(xiàn)長期生意價值的增長。在小紅書平臺上，一些游戲品牌通過細分人群洞察，打造符合玩家需求的內(nèi)容，成功跳出了短期數(shù)據(jù)的束縛，實現(xiàn)了長效增長與良好口碑的雙贏。

針對游戲全生命周期的營銷策略，峰會提出了精細化的解決方案。從預(yù)熱測試期到公測大推期，再到長線運營期，每個階段都需要不同的營銷策略。通過“產(chǎn)品×買點×人群”的科學(xué)公式，游戲企業(yè)可以實現(xiàn)細分人群需求與場景的精準匹配。這種策略不僅有助于提升用戶增長的質(zhì)量，還能將小紅書打造成為覆蓋游戲全生命周期的高價值用戶運營陣地。

小紅書社區(qū)在游戲領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢也備受關(guān)注。峰會指出，小紅書通過“搜、刷、看、聊”全場景協(xié)同，構(gòu)建了一個活躍的玩家生態(tài)。2025年，游戲內(nèi)容產(chǎn)銷實現(xiàn)翻倍以上增長，視頻和直播成為新的爆發(fā)點，視頻消費占比超過70%。小紅書還通過獨家IP活動，如“游戲TA來訪計劃”和“REDLAND”，將游戲角色與社交錨點從線上延伸至線下，成功吸引了大量泛用戶群體。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，小紅書站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者群體蓬勃發(fā)展。商業(yè)作者數(shù)量以46%的增速持續(xù)增長，多個垂類優(yōu)質(zhì)博主在生活決策和興趣愛好等多個場景中全面開花。真實、原生的好內(nèi)容成為小紅書種草的獨到之處，它能夠激發(fā)用戶從興趣到?jīng)Q策的轉(zhuǎn)變，為品牌帶來聲量、沉淀人群并實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。為了進一步提升游戲行業(yè)的種草效果，小紅書還全面升級了蒲公英平臺，并上線了游戲行業(yè)博主圖譜，幫助品牌更好地選擇博主和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

游戲推廣作為連接用戶與游戲的重要環(huán)節(jié)，也在峰會上得到了深入探討。小紅書通過高效串聯(lián)用戶從內(nèi)容種草到游戲下載的完整鏈路，為游戲品牌提供了從用戶觸達到轉(zhuǎn)化落地的一體化支持。這種推廣方式不僅覆蓋了“預(yù)約-下載-激活-付費”的一站式產(chǎn)品鏈路，還持續(xù)向ROI等深度轉(zhuǎn)化場景拓展，為不同營銷目標提供了完整的解決方案，實現(xiàn)了效率與效果的雙重提升。