2026年春節(jié)假期，線上線下文娛消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，展現(xiàn)出新的活力與多樣性。虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布的《春節(jié)文娛消費(fèi)報告》顯示，在2月10日至2月21日期間，旗下大麥娛樂和優(yōu)酷平臺的數(shù)據(jù)表明，線下演出項目數(shù)量同比增長27%，線上經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片成為家庭娛樂的熱門選擇。

線下文娛市場在春節(jié)期間全面升溫，電影和文旅活動成為主要驅(qū)動力。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，三四線城市在春節(jié)檔的票房占比達(dá)到53.4%，創(chuàng)下歷年新高。與此同時，Livehouse的觀演人次同比增長65%，寧波月湖景區(qū)、上海豫園和自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為游客青睞的熱門景點。沉浸式新空間等新興演出形態(tài)的觀演人次同比增長超過40%，反映出觀眾對“演出”定義的擴(kuò)展。

以沉浸式演出《開心聊齋·三生沉浸版》為例，該劇沒有固定舞臺，觀眾可以自由走動，近距離觀看多線表演，深度參與劇情。寧波的“羅城燈展之夜探賀府”則將非遺燈會與唐朝詩人賀知章的府邸游覽相結(jié)合，為觀眾提供了一段融合文化、社交和節(jié)日儀式感的完整體驗。這種創(chuàng)新形式不僅豐富了演出內(nèi)容，也提升了觀眾的參與感和滿意度。

線上文娛方面，經(jīng)典影視內(nèi)容在春節(jié)期間再次受到熱捧。春節(jié)檔電影《飛馳人生3》的上映帶動了站內(nèi)同名IP系列電影和劇集的觀看量顯著回升。例如，電影《飛馳人生》的全端累計播放量環(huán)比增長350%，觀看時長環(huán)比增長520%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》的播放量環(huán)比增長120%，觀看時長環(huán)比增長110%。經(jīng)典劇集《甄嬛傳》和紀(jì)錄片《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》也迎來了補(bǔ)番熱潮。

在地方春晚中，由優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的《2026遼寧春晚》成為同類節(jié)目中的佼佼者，累計觀看時長、站內(nèi)熱度及彈幕量均位居第一。歌手周深跨界出演小品《你好，學(xué)爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉(xiāng)村愛情》系列演員的登臺，喚起了觀眾對東北喜劇的集體記憶。新熱內(nèi)容如《唐宮奇案》《鄉(xiāng)村愛情18》《開心錘錘》等位列優(yōu)酷站內(nèi)觀看時長前五名，展現(xiàn)出多樣化的娛樂需求。

大麥娛樂在春節(jié)期間提供的旅游服務(wù)項目超過1200個，民俗活動和燈會廟會的合作超過100個。燈會廟會服務(wù)覆蓋了寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等多個城市的熱門景區(qū)。與此同時，大麥還推出了定制體驗和旅游服務(wù)，涵蓋賽事、景區(qū)、燈會和觀演等場景，提供門票、酒店和接駁的一站式預(yù)訂服務(wù)。例如，鄭潤澤「曠野」2026巡回演唱會泉州站提供的“演出門票+酒店套餐”，有效解決了觀眾在長假期間出行安排的難題。

春節(jié)檔新片的集聚效應(yīng)還帶動了老片的二刷熱潮。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》的影響，優(yōu)酷站內(nèi)電影《熊貓計劃》的播放量環(huán)比增長225%，觀看時長環(huán)比增長270%?！恫睾鳌贰峨y哄》《入青云》《長安二十四計》等多部劇集展現(xiàn)出長尾效應(yīng)，成為春節(jié)假期用戶補(bǔ)劇的熱門選擇。經(jīng)典內(nèi)容如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（TV版）和《滄元圖》等也持續(xù)吸引觀眾，進(jìn)一步豐富了節(jié)日期間的文娛消費(fèi)選擇。