“悅己消費(fèi)”正成為當(dāng)下年輕人的生活新風(fēng)尚，“愛你老己”這一熱梗的流行，折射出以情緒價(jià)值為導(dǎo)向的消費(fèi)模式正深度滲透進(jìn)日常生活。在深圳，這類主打情感體驗(yàn)的市場在春節(jié)期間持續(xù)升溫，美甲、潮玩、香氛等品類的消費(fèi)熱度顯著攀升，成為節(jié)日消費(fèi)的亮點(diǎn)。

春節(jié)前夕，被稱為“變美三件套”的美甲、美睫、美發(fā)服務(wù)迎來預(yù)訂高峰。多家門店發(fā)布調(diào)價(jià)通知，美甲服務(wù)的“春節(jié)附加費(fèi)”普遍上漲30元至50元，即便如此，服務(wù)仍供不應(yīng)求。福田區(qū)一家連鎖美甲店負(fù)責(zé)人透露，近期日均接待顧客超60人次，是平日的2至3倍，除夕前的檔期早已排滿。美甲師從早10點(diǎn)工作至凌晨，用餐時(shí)間只能見縫插針，部分顧客甚至需排隊(duì)一小時(shí)才能接受服務(wù)。

與“變美經(jīng)濟(jì)”同步走熱的，還有潮玩、香氛等情感消費(fèi)品類。在深圳COCO Park的泡泡瑪特門店內(nèi)，年輕人扎堆選購新春限定盲盒，多款熱門產(chǎn)品上架后迅速售罄；華強(qiáng)北商圈的潮玩專區(qū)同樣人氣火爆，設(shè)計(jì)獨(dú)特、趣味性強(qiáng)的擺件成為年輕人犒勞自己的首選。香氛消費(fèi)也從小眾市場走向大眾，深圳灣萬象城的多家香氛品牌門店客流不斷，觀夏馬年春節(jié)快閃店的多款禮盒銷量攀升，不少女性消費(fèi)者通過選購香氛為自己增添新年儀式感。

95后消費(fèi)者蘇蘇的新春消費(fèi)清單頗具代表性。她不僅提前預(yù)訂了美甲服務(wù)，還購買了黃金飾品和與博物館聯(lián)名的香氛?！巴昕偯χo親友挑禮物，今年想多寵愛自己?！?0后小周則一口氣購入IP聯(lián)名DIY水杯、潦草小狗主題包袋和掛件，并在泡泡瑪特選購了潮玩，“這些都是送自己的新年禮物，看著就開心。”

業(yè)內(nèi)分析師指出，消費(fèi)已從滿足基本需求升級(jí)為提升生活品質(zhì)的方式。當(dāng)人們對(duì)自我價(jià)值和精神世界的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，悅己消費(fèi)的重要性便愈發(fā)凸顯。深圳通過將科技創(chuàng)新與消費(fèi)需求深度融合，既精準(zhǔn)滿足了年輕人對(duì)品質(zhì)生活的期待，也為“愛自己”的消費(fèi)理念提供了更多落地場景。

近年來，與情緒價(jià)值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。潮玩、文旅、寵物、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)及家居用品等行業(yè)，均涌現(xiàn)出以“情緒”為賣點(diǎn)的明星產(chǎn)品或細(xì)分賽道，且增長趨勢明確。從市場規(guī)模看，情緒消費(fèi)已邁入萬億級(jí)賽道。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國情緒消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2.31萬億元，2025年預(yù)計(jì)增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元，年復(fù)合增長率保持高位。

消費(fèi)者的付費(fèi)意愿也在持續(xù)提升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，56.3%的新青年愿為情緒價(jià)值買單，較2024年增長16.2%，月均支出949元，相當(dāng)于每天花30元“購買快樂”；《2025中國情感消費(fèi)白皮書》指出，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價(jià)。潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產(chǎn)品及香氛等領(lǐng)域，正成為情緒經(jīng)濟(jì)的主流賽道。

悅己消費(fèi)的火熱態(tài)勢在資本市場同樣得到印證。Wind數(shù)據(jù)顯示，A股市場共有35家悅己消費(fèi)相關(guān)上市公司，流通市值合計(jì)315.44億元。2025年前三季度，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入669.26億元、歸母凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。隨著情緒經(jīng)濟(jì)市場的成熟，該領(lǐng)域有望繼續(xù)保持高速增長，為經(jīng)濟(jì)增長注入新活力。