春節(jié)前夕，深圳消費市場掀起了一股以“悅己”為核心的情緒消費熱潮。從美甲美睫到潮玩香氛，年輕人正用實際行動詮釋“愛自己”的新消費理念，為節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入鮮活動力。

被稱作“過年變美三件套”的美甲、美睫、美發(fā)服務(wù)迎來預(yù)訂高峰。福田區(qū)某連鎖美甲店負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)前夕客流量激增至平日的2-3倍，60余位美甲師從早10點工作至凌晨，除夕前的檔期早已排滿。盡管多家門店上調(diào)30-50元“春節(jié)服務(wù)費”，仍難擋消費熱情，部分顧客需排隊1小時才能享受服務(wù)。

情感消費品類同樣表現(xiàn)亮眼。在深圳COCO Park泡泡瑪特門店，新春限定潮玩盲盒上架即售罄，華強(qiáng)北商圈的創(chuàng)意擺件專區(qū)擠滿年輕消費者。95后蘇蘇的購物清單頗具代表性：除預(yù)約美甲服務(wù)外，她還購置了黃金飾品與博物館聯(lián)名香氛?！巴昕偯χo家人選禮物，今年想多寵愛自己?！?0后小周則選購了IP聯(lián)名水杯、潦草小狗周邊包袋等“讓自己開心”的小物件。

香氛消費正從小眾走向大眾。深圳灣萬象城觀夏快閃店內(nèi)，多款馬年主題香氛禮盒銷量攀升，不少女性消費者通過嗅覺體驗尋找新年儀式感。業(yè)內(nèi)分析師指出，深圳將科技創(chuàng)新與消費需求深度融合，既滿足了年輕人對品質(zhì)生活的追求，也為“悅己”理念提供了豐富落地場景。

情緒經(jīng)濟(jì)已形成萬億級市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國情緒消費市場規(guī)模達(dá)2.31萬億元，2025年預(yù)計增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元。潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂等領(lǐng)域成為主流賽道，年復(fù)合增長率保持高位。

消費者付費意愿顯著提升。56.3%的新青年愿為情緒價值買單，月均支出949元；《2025中國情感消費白皮書》顯示，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著市場成熟，情緒經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長，在滿足精神需求的同時創(chuàng)造商業(yè)價值。

資本市場已敏銳捕捉到這一趨勢。A股市場35家悅己消費相關(guān)上市公司流通市值合計達(dá)315.44億元，2025年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入669.26億元、凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%，業(yè)績表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期。