在近期舉辦的新消費(fèi)行業(yè)盛會(huì)上，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單正式揭曉，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。此次活動(dòng)不僅匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅博士的深度演講更引發(fā)廣泛關(guān)注。他圍繞消費(fèi)市場(chǎng)代際變遷展開(kāi)分析，指出Z世代、新中產(chǎn)與銀發(fā)族三大群體正重塑行業(yè)格局，企業(yè)需精準(zhǔn)把握其需求特征才能贏得未來(lái)。

張毅強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)市場(chǎng)已從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向代際分層階段，企業(yè)必須摒棄“一款產(chǎn)品打天下”的傳統(tǒng)思維。數(shù)據(jù)顯示，新青年群體將消費(fèi)優(yōu)先級(jí)排序?yàn)槠焚|(zhì)＞社交與精神需求＞實(shí)用功能，這一轉(zhuǎn)變迫使品牌重新審視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策略。例如華為、小米等上榜品牌，通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品與年輕化溝通方式，成功贏得Z世代市場(chǎng)認(rèn)可。

作為消費(fèi)升級(jí)主力軍的新中產(chǎn)群體，既追求品質(zhì)體驗(yàn)又注重性?xún)r(jià)比特征顯著。海爾智家、格力等品牌通過(guò)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣與完善服務(wù)體系，精準(zhǔn)契合該群體需求。張毅指出，這類(lèi)消費(fèi)者介于高端與大眾市場(chǎng)之間，企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)間找到平衡點(diǎn)，才能建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

規(guī)模已突破3億的銀發(fā)群體正成為被低估的黃金市場(chǎng)。張毅用數(shù)據(jù)對(duì)比說(shuō)明其消費(fèi)潛力：中國(guó)60歲以上人口達(dá)3億，而新生兒數(shù)量每年僅約800萬(wàn)，按當(dāng)前速度需37.5年才能達(dá)到同等規(guī)模。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知中的節(jié)儉型消費(fèi)，現(xiàn)代銀發(fā)族更關(guān)注健康、品質(zhì)與情感需求。伊利、金龍魚(yú)等品牌通過(guò)開(kāi)發(fā)適老化產(chǎn)品創(chuàng)新，已在該領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

本次榜單評(píng)選將消費(fèi)口碑與產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心指標(biāo)。據(jù)介紹，iiMedia Ranking（艾媒金榜）依托自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)”進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，綜合電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、消費(fèi)口碑等十余個(gè)維度，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算生成金榜指數(shù)。該指數(shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高表明企業(yè)綜合實(shí)力越強(qiáng)，側(cè)重營(yíng)收規(guī)模、市值估值等硬性指標(biāo)。

張毅在演講中總結(jié)，新消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入精準(zhǔn)化階段，能否深度理解三大核心人群的消費(fèi)邏輯，將成為品牌突圍的關(guān)鍵。這份匯聚500強(qiáng)品牌經(jīng)驗(yàn)的榜單，不僅為行業(yè)提供了發(fā)展范本，更揭示出消費(fèi)市場(chǎng)代際變遷帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。