近日，老鋪黃金啟動(dòng)了開年以來(lái)的首次價(jià)格調(diào)整，此次調(diào)價(jià)幅度被傳為品牌歷史之最，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升，從2025年10月下旬的每盎司4000美元左右，到如今再度突破5200美元大關(guān)，黃金市場(chǎng)的熱度不斷升溫。在此背景下，老鋪黃金的調(diào)價(jià)消息一出，便點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)金熱情，線上商品迅速售罄，多地門店門前排起了長(zhǎng)龍。

據(jù)了解，老鋪黃金此次調(diào)價(jià)涉及的主要產(chǎn)品漲幅多在20%至30%之間，部分熱門款式漲幅甚至超過這一區(qū)間。以玫瑰花窗寶石款吊墜（13.6克）為例，調(diào)價(jià)后售價(jià)達(dá)到39930元，較之前上漲了8250元，漲幅約為26%；而七子葫蘆吊墜琺瑯紅款（30.6克）的最新售價(jià)為73800元，價(jià)差高達(dá)17480元，漲幅約31%。面對(duì)如此顯著的價(jià)差，消費(fèi)者們紛紛表示，為了搶購(gòu)心儀的黃金飾品，排隊(duì)時(shí)間、停車費(fèi)甚至黃牛費(fèi)用都顯得微不足道。

調(diào)價(jià)前夜，老鋪黃金在上海的多家門店便因客流爆滿而采取了限流措施。晚間7、8點(diǎn)左右，不少門店已停止排隊(duì)，但仍延遲了閉店時(shí)間以滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。然而，即便如此，許多熱門款式依然早早售空。春節(jié)期間，老鋪黃金推出的“滿1000元減100元”促銷活動(dòng)，疊加調(diào)價(jià)預(yù)期，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)金熱情。為了應(yīng)對(duì)搶購(gòu)潮，多門店設(shè)置了購(gòu)買限制，如單次購(gòu)買飾品不超過5件、同款飾品限購(gòu)不超過2件，每位顧客的進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間也被限制在30分鐘內(nèi)。但這些措施并未能阻擋消費(fèi)者的熱情，社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友分享自己為了購(gòu)買老鋪黃金在商場(chǎng)耗時(shí)12小時(shí)，停車費(fèi)都達(dá)到了封頂金額；還有人為了進(jìn)店購(gòu)買，不惜購(gòu)買門店所在景區(qū)的門票，卻發(fā)現(xiàn)前面已排了近300人。

在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，黃金話題成為大家討論的焦點(diǎn)。從以舊換新的注意事項(xiàng)、黃金投資策略，到老鋪黃金的克價(jià)與款式比較、如何搶購(gòu)線上補(bǔ)貨，消費(fèi)者們交流得熱火朝天。不少人表示，在這個(gè)特殊的場(chǎng)域里，“買到即賺到”的聲音不絕于耳。有消費(fèi)者直言，無(wú)論剩下什么款式都會(huì)購(gòu)買幾樣；甚至有人在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)就加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單，轉(zhuǎn)單加價(jià)普遍在200元至上千元不等，也有人選擇平價(jià)轉(zhuǎn)手，只為攢積分或換取首飾盒。

在老鋪黃金的消費(fèi)圈子里，有一種說(shuō)法叫“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”，指的是消費(fèi)者達(dá)到一定積分或金額、購(gòu)買了所有心儀款式或積累了大量擺件如黃金如意、九龍缸等。一位排隊(duì)的消費(fèi)者透露，她今年春節(jié)才“入坑”老鋪黃金，至今已消費(fèi)近百萬(wàn)元。整個(gè)假期，她和丈夫幾乎每天都在取號(hào)、排隊(duì)、買黃金，甚至因?yàn)橘?gòu)買過多還收到了電詐風(fēng)險(xiǎn)提示。

在消費(fèi)者熱情的推動(dòng)下，老鋪黃金的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了飆升。據(jù)報(bào)道，調(diào)價(jià)前兩天，老鋪黃金在線上開啟品牌大促，活動(dòng)開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額便突破3億元，全天單店成交超過10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)。老鋪黃金北京SKP店的業(yè)績(jī)也十分亮眼，幾乎撐起了所在商場(chǎng)年度總業(yè)績(jī)的近七分之一。在奢侈品消費(fèi)格局悄然生變的背景下，老鋪黃金憑借其獨(dú)特的古法金工藝和高端定位，在SKP系、萬(wàn)象城系等高端商圈脫穎而出，成為中國(guó)內(nèi)地單個(gè)商場(chǎng)平均收入和坪效均排名第一的黃金品牌。

老鋪黃金的崛起也引起了奢侈品資本的關(guān)注。2025年9月，LV老板Bernard Arnault來(lái)中國(guó)時(shí)還曾親自探訪老鋪黃金門店。在老鋪黃金的排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，有消費(fèi)者對(duì)同伴表示，購(gòu)買老鋪黃金后便不會(huì)再考慮其他奢侈品牌首飾。然而，盡管老鋪黃金在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，但距離成為真正的奢侈品牌仍有較長(zhǎng)的路要走。一方面，老鋪黃金雖然頻繁漲價(jià)，但打折活動(dòng)也不少，品牌破圈后產(chǎn)品的稀缺性受到影響；另一方面，二手行情也是影響其品牌地位的重要因素，與傳統(tǒng)奢牌相比，兩者的回收邏輯存在本質(zhì)差異。

盡管如此，奢侈品資本已經(jīng)敏銳地察覺到了古法黃金賽道的潛力。2025年末，琳朝珠寶、寶蘭兩個(gè)黃金品牌先后完成億元級(jí)別融資，其中寶蘭的跟投方包括Gucci母公司開云集團(tuán)、雷軍旗下順為資本等。加上較早出圈的老鋪黃金和君佩，古法黃金賽道已初步形成了“四姐妹”的格局。這四個(gè)品牌均已宣布開年首輪調(diào)價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)超普通黃金飾品，更能承載設(shè)計(jì)美感、工藝價(jià)值和品牌內(nèi)涵。有投資方指出，中國(guó)黃金市場(chǎng)正從過去以加盟驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設(shè)計(jì)和原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的新階段。然而，挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，古法黃金工藝并非難以復(fù)制，類似老鋪黃金的設(shè)計(jì)已出現(xiàn)在多家品牌的貨架上。如何擺脫與國(guó)際金價(jià)的關(guān)聯(lián)性也是老鋪黃金等品牌需要面對(duì)的課題，提價(jià)前的搶購(gòu)潮可能帶來(lái)一段時(shí)間的需求疲軟，金價(jià)震蕩也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。