東方甄選近日因股權授予計劃引發市場高度關注。根據最新公告，該公司依據2023年股份激勵計劃向302名董事、高管及核心員工授予1930.14萬股股份，占已發行股份的1.82%。以公告當日28.44港元/股的收盤價計算，此次股權激勵總市值達5.49億港元（約合人民幣4.79億元）。
此次股權激勵采用分三年執行的方式，每年授予約643萬股。公司創始人俞敏洪在社交平臺回應稱，股權授予是上市公司常見的激勵手段，旨在通過長期綁定核心團隊利益推動企業發展。他特別強調，自己最初明確拒絕接受股權，并自東方甄選成立至今未領取過任何工資，但董事會認為股權激勵是對其貢獻的對等認可，最終說服其接受每年60萬股的授予。
根據股份分配方案，俞敏洪三年累計將獲得180萬股，按當前股價計算市值約5119.2萬港元（約合人民幣4466.50萬元）。財務負責人尹強獲得股份市值約1279.8萬港元（約合人民幣1116.63萬元），其余300名員工人均獲得股份市值約161.65萬港元（約合人民幣141.04萬元），300人合計獲得股份市值達4.85億港元（約合人民幣4.23億元）。
俞敏洪公開承諾，未來股權兌現后的稅后現金將用于三個方向：設立董事長獎勵基金激勵突出貢獻員工；全額捐贈給新東方基金會支持農村教育；部分捐助北京大學助力農村學子求學。這一安排被市場解讀為兼顧企業激勵與社會責任的典型案例。
此次股權激勵計劃公布前，東方甄選剛經歷核心人才流失危機。4月25日，明明、天權、中燦、林林四位知名主播集體宣布離職，引發業界對直播電商行業人才穩定性的討論。俞敏洪在當日直播中坦言，管理層調整后過度強調制度管控，忽視了團隊人文關懷，導致管理方式出現偏差。他表示已與離職主播深入溝通挽留，并將全面復盤內部管理問題，未來會優化管理模式，在制度化運營中增加人文關懷元素。
公開資料顯示，截至2025年11月30日，東方甄選擁有全職員工1054人，兼職員工469人。此次股權激勵覆蓋范圍涉及公司302名核心成員，約占全職員工總數的28.6%，顯示出公司通過利益共享機制強化團隊凝聚力的戰略意圖。市場分析人士指出，在直播電商行業競爭加劇的背景下，如何平衡制度管理與人才激勵將成為企業持續發展的關鍵課題。
