當當網近日發布《2026國民閱讀洞察報告》，基于全域大數據深度解析用戶閱讀行為、場景偏好、品類選擇及地域特征，圍繞四大核心問題——核心閱讀人群畫像、閱讀場景分布、購書品類趨勢及區域閱讀熱度，全面呈現國民閱讀生態圖景，為圖書行業發展和全民閱讀推廣提供數據支撐。
報告將閱讀人群劃分為四大核心群體，需求差異顯著。學生與家庭閱讀群體緊密關聯，中小學用書及童書消費占比近半，成為圖書市場核心支撐。家長除關注教輔材料外，更注重培養孩子綜合素養，偏好習慣養成、心理健康及傳統文化類讀物。職場人群呈現“技能升級+情緒調節”雙重需求，AI、心理學及投資理財類圖書熱銷，實用主義導向明顯。深度閱讀群體則聚焦經典文學與歷史通史，追求思想沉淀與認知提升，對特裝典藏版圖書需求旺盛，當當網與出版方合作推出的《楚辭譯注》等獨家特裝書成為爆款。
六大閱讀場景覆蓋多元需求，閱讀已深度融入日常生活。學習場景中，教輔材料外，學習方法類讀物如《學會聽課 學會考試》持續暢銷，反映高效學習需求。職場充電場景下，AI實操類圖書爆發式增長，《Deepseek實用操作指南》等成為職場人提升競爭力的工具。財富管理場景中，《聰明的投資者》等經典讀物長銷，凸顯投資者對長期主義與風險管控的理性追求。情緒療愈場景里，心理學書籍如《蛤蟆先生去看心理醫生》持續霸榜，同時小說、散文等多元內容形式成為治愈心靈的新選擇，當當網聯合出版社打造的《泥潭》等作品銷量亮眼。
圖書品類銷售呈現五大趨勢：實用工具化、輕量化表達、情緒價值化、文化回歸化及收藏品質化。AI、理財及學習方法類圖書熱銷，反映用戶解決實際問題的訴求；漫畫類圖書快速增長，成為知識普及的重要載體；心理治愈類圖書長期霸榜，滿足大眾情緒安頓需求；經典名著與傳統文化類圖書走俏，體現文化傳承需求；特裝書熱銷則彰顯深度閱讀人群從“閱讀”向“收藏”的升級，愿意為文化深度與審美價值支付溢價。
地域閱讀熱度與經濟發展水平、人口規模強相關，同時呈現鮮明偏好。省份層面，廣東、江蘇、浙江、山東穩居前四，北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建緊隨其后，構成十大閱讀省份。城市層面，北京、上海、深圳、廣州領跑，杭州、成都、重慶等新一線城市表現強勁。品類偏好上，上海投資理財類圖書消費居首，廣州漫畫類圖書消費排名第三，杭州AI類圖書消費沖進第四，地域特色鮮明。
