根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新市場(chǎng)研究報(bào)告，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體收縮態(tài)勢(shì)，出貨量較去年同期下降6%。在行業(yè)整體承壓的背景下，榮耀與蘋(píng)果成為頭部品牌中僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果則以5%的增幅鞏固高端市場(chǎng)地位。

報(bào)告特別指出，榮耀是唯一連續(xù)多個(gè)季度保持增長(zhǎng)的TOP5手機(jī)品牌。該品牌通過(guò)精準(zhǔn)把握區(qū)域市場(chǎng)差異，在歐洲、拉美等地區(qū)推出定制化產(chǎn)品組合，有效抵消了元器件成本上漲帶來(lái)的壓力。Counterpoint分析師認(rèn)為，其"全球布局+本地化運(yùn)營(yíng)"的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，配合高效的供應(yīng)鏈管理，使榮耀在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。

蘋(píng)果的增長(zhǎng)則主要得益于iPhone系列在北美市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及服務(wù)業(yè)務(wù)生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。盡管面臨供應(yīng)鏈波動(dòng)挑戰(zhàn)，但通過(guò)產(chǎn)品迭代與定價(jià)策略調(diào)整，蘋(píng)果仍維持了高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，兩大增長(zhǎng)品牌均展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，與三星、小米等出現(xiàn)不同程度下滑的品牌形成鮮明對(duì)比。