QuestMobile最新發(fā)布的《2025年中國互聯(lián)網(wǎng)APP媒介廣告營銷綜合價值典型媒介價值分析報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，終端生態(tài)媒介憑借硬件與軟件深度融合的優(yōu)勢，成為品牌營銷的新增長極。報告首次提出的"廣告營銷綜合價值指數(shù)"評估體系，為行業(yè)提供了量化分析工具，其中華為鴻蒙生態(tài)憑借全場景協(xié)同能力躋身核心媒介陣營。

在App媒介綜合價值指數(shù)TOP30榜單中，抖音、淘寶、微信持續(xù)領(lǐng)跑短視頻與電商領(lǐng)域，但終端生態(tài)媒介的崛起成為最大亮點。華為天氣、應(yīng)用市場、瀏覽器等自有應(yīng)用集體入圍，標志著手機廠商從硬件制造向"應(yīng)用級營銷平臺"的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，華為生態(tài)自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時長較行業(yè)均值高出23%，這種深度滲透用戶日常場景的能力，正在重構(gòu)流量分配邏輯。

報告深度解析的華為鯨鴻動能平臺，展現(xiàn)了終端生態(tài)的三大競爭優(yōu)勢。在規(guī)模層面，"1+8+N"戰(zhàn)略構(gòu)建的跨設(shè)備網(wǎng)絡(luò)已覆蓋超10億臺終端，形成億級高粘性流量池。協(xié)同效應(yīng)方面，生態(tài)內(nèi)應(yīng)用重合率達67%，用戶從瀏覽器搜索到服務(wù)調(diào)用的轉(zhuǎn)化路徑縮短至3步以內(nèi)。用戶價值維度，華為生態(tài)培育出三類核心人群：近2億高端機型用戶構(gòu)成奢侈品、汽車等高客單價行業(yè)的主力消費群；3800萬核心付費用戶貢獻32%的轉(zhuǎn)化率；6700萬年輕用戶則是品牌年輕化戰(zhàn)略的重要載體。

針對不同行業(yè)的營銷痛點，鯨鴻動能推出定制化解決方案。奢侈品行業(yè)通過"芯端云"能力精準觸達高凈值人群，AR虛擬試戴功能使線上轉(zhuǎn)化率提升40%；美妝行業(yè)借助AI測膚技術(shù)，將廣告互動時長延長至行業(yè)平均水平的2.3倍；汽車領(lǐng)域構(gòu)建的全生命周期服務(wù)體系，覆蓋用戶從購車意向識別到售后服務(wù)的完整鏈條，客戶留存率提高28個百分點。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用正在重塑營銷生態(tài)。以小藝智能助手為核心的1.5億月活用戶，通過系統(tǒng)級意圖識別實現(xiàn)服務(wù)主動觸達。當用戶搜索旅游攻略時，小藝可自動推薦相關(guān)酒店優(yōu)惠；檢測到用戶進入商場時，即時推送附近品牌活動信息。這種"服務(wù)找人"的模式，使廣告點擊率較傳統(tǒng)推送提升3倍，用戶接受度提高65%。