一款宣稱源自法國、采用諾貝爾獎(jiǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)化的“Airblue法國納米重塑針”近日在電商平臺引發(fā)關(guān)注。該產(chǎn)品不僅以“高端保健”為賣點(diǎn)，更在宣傳頁面中植入馬斯克照片，試圖通過名人效應(yīng)吸引消費(fèi)者。盡管售價(jià)高昂，但其月銷量仍突破萬件，成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的“法國血統(tǒng)”存在明顯疑點(diǎn)。其宣稱通過跨境電商保稅倉發(fā)貨，但在亞馬遜等海外主流電商平臺卻無任何銷售記錄。進(jìn)一步追蹤發(fā)現(xiàn)，類似產(chǎn)品多來自亳州、鄭州等地，通過低成本制劑包裝成高科技保健品，再以“洋品牌”身份進(jìn)入電商渠道，形成完整的造假產(chǎn)業(yè)鏈。

除了偽造海外背景，該產(chǎn)品還涉嫌盜用權(quán)威機(jī)構(gòu)名義。宣傳頁面中提到的“中科院代謝研究所全程監(jiān)控”被中國科學(xué)院否認(rèn)，院方明確表示不存在該機(jī)構(gòu)，且不會為任何個(gè)體產(chǎn)品代言。所謂“全球頂尖代謝專家研發(fā)”“諾貝爾獎(jiǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)化”等宣傳語均缺乏實(shí)證支持，涉嫌虛假宣傳。

這類營銷手段并非孤例。利用名人形象引流、虛構(gòu)權(quán)威背景、制造“進(jìn)口”假象，已成為保健領(lǐng)域虛假宣傳的常見套路。盡管相關(guān)亂象多次被曝光，但仍有商家屢試不爽，產(chǎn)品持續(xù)熱銷，反映出監(jiān)管環(huán)節(jié)仍存在漏洞。

針對此類問題，專家建議多管齊下：監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳和侵權(quán)行為；電商平臺需壓實(shí)主體責(zé)任，完善產(chǎn)品審核機(jī)制，及時(shí)下架違規(guī)商品；消費(fèi)者則需保持理性，不盲目追求“高大上”的宣傳噱頭，避免被“洋品牌”“名人效應(yīng)”等話術(shù)誤導(dǎo)。