近日，國際知名時尚品牌GUESS宣布將全面調(diào)整其在中國市場的經(jīng)營策略，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)品牌官方發(fā)布的消息，GUESS中國所有線上及線下門店將于3月底前陸續(xù)關(guān)閉，未來將以全新模式繼續(xù)深耕中國市場。

多位消費者在2月27日收到品牌發(fā)送的短信通知，內(nèi)容顯示因經(jīng)營模式調(diào)整，GUESS全國門店將暫停運營。隨后，GUESS官方旗艦店發(fā)布詳細(xì)公告，明確關(guān)店時間為2026年3月31日前，并就訂單處理、售后服務(wù)等事項作出說明：已付款訂單將正常發(fā)貨并完成售后；未支付訂單將在關(guān)店前統(tǒng)一取消；法定質(zhì)保期內(nèi)的商品仍可辦理退換貨；發(fā)票開具服務(wù)持續(xù)至4月15日。

對于這一調(diào)整，公眾反應(yīng)不一。部分消費者表示對品牌退出實體市場感到惋惜，認(rèn)為其經(jīng)典設(shè)計具有獨特魅力；也有觀點認(rèn)為GUESS在中國市場存在定位模糊、產(chǎn)品更新緩慢等問題，此次調(diào)整或與品牌競爭力下降有關(guān)。社交媒體上，相關(guān)話題引發(fā)數(shù)萬次討論，消費者對品牌未來動向保持高度關(guān)注。

公開資料顯示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年創(chuàng)立于美國洛杉磯，業(yè)務(wù)涵蓋服裝、鞋履、配飾等多個領(lǐng)域。1996年，品牌在紐約證券交易所上市，2007年通過全資子公司進(jìn)入中國市場，巔峰時期在全國主要城市擁有超過250家門店。然而，近年來受消費習(xí)慣變化和市場競爭加劇影響，其線下渠道規(guī)模逐步收縮。

今年1月，品牌完成重大戰(zhàn)略重組。Authentic Brands Group（ABG）與GUESS聯(lián)合宣布，雙方成立合資公司持有品牌核心知識產(chǎn)權(quán)，其中ABG持股51%，創(chuàng)始人家族等原有股東保留49%權(quán)益。同時，品牌運營實體從紐交所退市并完成私有化，現(xiàn)任管理層獲得100%股權(quán)。GUESS首席執(zhí)行官Carlos Alberini曾表示，此次調(diào)整將為品牌帶來更高靈活性，有助于開拓新的增長空間。

據(jù)行業(yè)分析人士指出，GUESS此次關(guān)店并非完全退出中國市場，而是通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型優(yōu)化資源配置。隨著中國消費市場數(shù)字化程度加深，品牌可能將重心轉(zhuǎn)向電商渠道或探索新型零售模式。不過，具體轉(zhuǎn)型方案尚未公布，其市場表現(xiàn)仍有待觀察。