號(hào)稱“家居界迪士尼”的宜家近日宣布，將在多個(gè)城市關(guān)閉7家大型門店。消息發(fā)布后，這7家門店同步啟動(dòng)了為期半個(gè)月的“清倉(cāng)大促”，不僅全場(chǎng)商品大幅折扣，就連展示間的樣板家具也可拆解帶走。這場(chǎng)突如其來(lái)的“告別特惠”，瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

“搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)堪比春運(yùn)！”一位目擊者描述，清晨九點(diǎn)，門店外已排起千米長(zhǎng)隊(duì)，十二點(diǎn)開門的店鋪甚至提前一小時(shí)就被圍得水泄不通。停車場(chǎng)車輛蠕動(dòng)，衛(wèi)生間人滿為患，結(jié)賬臺(tái)前購(gòu)物車連成“鋼鐵洪流”，工作人員直呼“比過(guò)年還忙”。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友戲稱這是“宜家版末日狂歡”，有人跨城驅(qū)車數(shù)百公里，只為“薅最后一波羊毛”。沙發(fā)、邊柜、餐具成為“清倉(cāng)三件套”，甚至展廳里的電視、貨架都遭瘋搶，有員工苦笑：“要不是站在地板上，連地磚都保不住?！?/p>

這場(chǎng)狂歡背后，折射出傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的集體困境。曾幾何時(shí)，紅星美凱龍、居然之家等巨頭占據(jù)市場(chǎng)半壁江山，如今卻深陷關(guān)店潮。數(shù)據(jù)顯示，2021至2024年，頭部企業(yè)平均出租率持續(xù)低于95%的“生死線”，2024年家裝行業(yè)破產(chǎn)企業(yè)達(dá)440家，2025年上半年又有132家倒閉。紅星美凱龍市值從巔峰的2600億元暴跌，居然之家實(shí)控人意外離世，更添行業(yè)寒意。分析指出，電商沖擊、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變與運(yùn)營(yíng)成本高企，共同壓垮了這些“巨無(wú)霸”。

與大型賣場(chǎng)衰落形成鮮明對(duì)比的，是“小而美”家居門店的崛起。無(wú)印良品2025財(cái)年中國(guó)區(qū)凈增24家門店，家居品類利潤(rùn)同比增31.5%；本土品牌源氏木語(yǔ)線下門店突破1300家，營(yíng)收超200億元，超越宜家中國(guó)。商場(chǎng)內(nèi)的“生活方式館”也備受青睞，香薰、小夜燈等輕家居產(chǎn)品成為年輕人“構(gòu)筑生活”的替代選擇。一位北漂8年的租客坦言：“大件家具不敢買，但這些小物件能讓我覺(jué)得，生活是自己的?！?/p>

宜家雖關(guān)閉大型門店，卻未退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，其計(jì)劃兩年內(nèi)在北京、深圳等城市開設(shè)超10家小型門店，以更靈活的業(yè)態(tài)貼近消費(fèi)者。這場(chǎng)“清倉(cāng)狂歡”或許終會(huì)落幕，但人們對(duì)美好生活的向往，始終是家居行業(yè)永恒的命題。