中國貓糧市場正迎來新一輪增長浪潮。在寵物數量攀升與消費觀念升級的雙重驅動下，行業規模持續擴張，預計2025年整體市場規模將突破1750億元，較上年增長14.4%，未來五年有望保持兩位數年均增速。這一增長態勢背后，是1.24億只寵物貓狗的龐大基數，以及“科學養寵”“寵物擬人化”等新趨勢帶來的消費升級需求。
市場呈現高端化、功能化與多元化特征。社媒平臺數據顯示，貓零食、濕糧、凍干成為消費者關注度最高的三大品類，其中貓零食互動量占比超六成，凍干糧與處方糧雖聲量較小，但用戶互動效率顯著高于其他品類。這一現象折射出消費者對寵物營養健康的重視——免疫力提升、腸胃調理等功能性需求已成為產品核心賣點，高蛋白、低脂肪、無谷配方等中高端產品配置逐漸成為行業標配。
營銷渠道格局發生深刻變化。抖音、種草平臺、微博構成三大核心傳播陣地，其中抖音以78.8%的互動量占比穩居首位。值得注意的是，專業生產內容（PGC）雖僅貢獻6.29%的聲量，卻創造了51%的互動量，凸顯權威科普對消費決策的強影響力。不同品類呈現差異化傳播路徑：烘焙糧依賴用戶真實分享，凍干糧借助專業測評破圈，處方糧則需科普內容與真實案例聯動推廣。
品牌競爭進入白熱化階段。網易嚴選、皇家、麥富迪占據社媒互動量前三甲，國產品牌通過精準洞察本土需求、升級供應鏈體系及創新營銷策略，市場份額持續擴大。伊利等跨界巨頭的入局，進一步推動行業向品質化、專業化方向演進。頭部品牌各展所長：麥富迪強調科研實力與“天性喂養”理念，藍氏主打創新原料與分階喂養方案，頑皮突出出口標準與生產透明度，領先則通過IP聯名與工藝可視化建立信任。
消費者需求持續向精細化演進。新一代養寵人群對配方成分、肉源安全、添加劑使用等提出嚴苛要求，動物蛋白含量≥80%、成分可追溯成為中高端產品準入門檻。“新手鏟屎官”群體通過社媒獲取知識，消費決策高度依賴專業內容與真實口碑，既追求性價比又堅守安全底線，對全鏈路服務需求旺盛。寵物擬人化趨勢加速消費升級，部分消費者開始以人用食品標準要求寵物食品，情感價值成為驅動消費的重要因素。
