2015年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革風(fēng)暴。這一年，近二十個(gè)品牌扎堆發(fā)布新品，僅10月27日當(dāng)天就有五場(chǎng)發(fā)布會(huì)同步舉行，樂(lè)視、360奇酷、華為等品牌上演了一場(chǎng)激烈的“技術(shù)角逐”。機(jī)場(chǎng)廣告屏上，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)品牌集體亮相，曾經(jīng)被視為行業(yè)標(biāo)桿的iPhone，正逐漸褪去神話光環(huán)。
市場(chǎng)格局的顛覆性變化首先體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體市場(chǎng)占有率突破八成，中高端價(jià)位段（2000-3000元）的出貨量占比從2014年第一季度的28%躍升至2015年的88%。傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”陣營(yíng)解體，取而代之的是以華為、小米等品牌為代表的新格局。海外市場(chǎng)同樣傳來(lái)捷報(bào)：華為在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，金立則在印度市場(chǎng)斬獲頗豐。
技術(shù)革命成為這場(chǎng)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。全金屬機(jī)身從高端旗艦下放至千元機(jī)市場(chǎng)，激光對(duì)焦、RGBW傳感器等拍照技術(shù)顯著提升成像質(zhì)量。專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)9款旗艦機(jī)型對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在配置、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新維度已與國(guó)際品牌分庭抗禮。某品牌負(fù)責(zé)人直言：“金屬機(jī)身不再是奢侈品的專利，指紋識(shí)別也不再是旗艦機(jī)的專屬。”
消費(fèi)者行為的變化同樣深刻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)7.8億，4G用戶突破3.8億戶，手機(jī)購(gòu)物占比飆升至天貓“雙十一”訂單量的七成。網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣呈現(xiàn)新特征：WiFi接入占比達(dá)68.1%，4G網(wǎng)絡(luò)以15%的占比超越2G成為第二大上網(wǎng)方式，盡管人均每日使用時(shí)長(zhǎng)從272分鐘降至195.9分鐘，但移動(dòng)生活場(chǎng)景的滲透程度反而加深。
行業(yè)預(yù)測(cè)透露出競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。華為消費(fèi)者BG CEO余承東警告：“未來(lái)三到五年，多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廠商將消失。”小米創(chuàng)始人雷軍則斷言：“手機(jī)品牌數(shù)量最終會(huì)比汽車品牌更少。”這場(chǎng)變革中，深圳華強(qiáng)北告別“山寨機(jī)集散地”的標(biāo)簽，中關(guān)村與硅谷的創(chuàng)新力量開(kāi)始深度融合，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正式登上全球競(jìng)技場(chǎng)的主舞臺(tái)。
