隨著2026年元旦假期的臨近，北京消費(fèi)市場迎來新一輪熱潮。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市超過30家重點(diǎn)商場及大型商業(yè)綜合體將推出各具特色的跨年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，營業(yè)時(shí)間普遍延長，大型商圈和新興地標(biāo)成為市民跨年消費(fèi)的核心聚集地。這一系列舉措不僅點(diǎn)燃了歲末年初的消費(fèi)熱情，也為北京冬季夜經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

為迎接跨年夜，多家商場通過延長營業(yè)時(shí)間、打造沉浸式消費(fèi)場景等方式吸引客流。超極合生匯宣布，12月31日將在東區(qū)穹頂下舉辦持續(xù)7小時(shí)的跨年演唱會(huì)，并在零點(diǎn)時(shí)刻配合燈光秀進(jìn)行集體倒計(jì)時(shí)，商場營業(yè)時(shí)間延長至次日凌晨0時(shí)30分。新開業(yè)的灣里綜合體則推出大型戶外光影秀、音樂會(huì)及微醺派對(duì)，營業(yè)時(shí)間同樣延至零點(diǎn)后。友誼商店、北京薈聚、首開通州萬象匯等商場也紛紛調(diào)整營業(yè)時(shí)間，部分門店將閉店時(shí)間推遲至次日凌晨。

朝陽大悅城在跨年當(dāng)天策劃了巴士巡游、音樂派對(duì)、國風(fēng)游園會(huì)等系列活動(dòng)，并聯(lián)合花廚、山蕉等熱門餐飲品牌推出專屬跨年套餐。商場閉店時(shí)間延長至23時(shí)，通過延長消費(fèi)者停留時(shí)長拉動(dòng)消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市跨年活動(dòng)覆蓋東城、西城、朝陽等10余個(gè)城區(qū)，形成多點(diǎn)開花的消費(fèi)格局。

在場景創(chuàng)新方面，北京商場通過引入IP展覽、主題裝置等方式打造差異化體驗(yàn)。東方新天地以香港迪士尼樂園20周年限定體驗(yàn)為核心，布置米奇、達(dá)菲等經(jīng)典形象主題裝置，吸引消費(fèi)者打卡互動(dòng)。北辰薈則引入歐洲IP“芬妮&特恩”國內(nèi)首展，復(fù)刻荷蘭農(nóng)場情境，通過萌車環(huán)游記、童話游戲屋等七大主題場景吸引家庭客群。朝陽大悅城在歲末年初階段集中推出梅西沉浸式體驗(yàn)展亞洲首展、《靈籠》線下主題展全國首展等10余場IP首展，并迎來泰柯茶園、伯希和等6家人氣首店開業(yè)，為跨年消費(fèi)注入年輕化、潮流化元素。

消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了市場熱度。北辰薈周年慶活動(dòng)自12月28日啟動(dòng)以來，全場客流同比增長17%，單日銷售額突破250萬元，活動(dòng)將持續(xù)至2月1日，覆蓋元旦及春節(jié)前消費(fèi)旺季。東方新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，商場正在籌備農(nóng)歷新年主題裝置，通過持續(xù)更新消費(fèi)場景推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。朝陽大悅城則通過新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)的組合拳，助力北京首發(fā)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)新年消費(fèi)市場持續(xù)升溫。