在2025年的社交應(yīng)用市場(chǎng)，一款曾被遺忘的產(chǎn)品突然成為焦點(diǎn)——字節(jié)跳動(dòng)旗下的多閃，在沉寂多年后重新回到大眾視野，并一舉登頂App Store社交應(yīng)用榜首，同時(shí)在免費(fèi)總榜中也躋身前列。這一成績(jī)的取得，并非偶然，而是字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域長(zhǎng)期布局與戰(zhàn)略調(diào)整的成果。

多閃并非一款新推出的應(yīng)用，早在六年前，它便承載著字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的宏大目標(biāo)首次亮相。作為字節(jié)的首款獨(dú)立社交產(chǎn)品，多閃從誕生起就備受關(guān)注，目標(biāo)直指當(dāng)時(shí)占據(jù)主導(dǎo)地位的微信。然而，這場(chǎng)備受矚目的“首戰(zhàn)”并未成功，多閃在短暫的高光后迅速沉寂，盡管經(jīng)歷了多次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但始終未能掀起大的波瀾，甚至一度傳出停止研發(fā)的消息。

在AI產(chǎn)品風(fēng)頭正勁的2025年，多閃卻悄然回歸社交舞臺(tái)中心。其背后，是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)社交方向的重新定位與精準(zhǔn)布局。在抖音的全力支持下，多閃開(kāi)啟了它的逆襲之路。七麥數(shù)據(jù)顯示，多閃在1月10日發(fā)布32.6.0版本后，在App Store榜單上迅速攀升，短短幾天便從100名開(kāi)外躋身社交榜前十。此后半年，它一直保持在社交榜30名左右，7月下旬再次進(jìn)入前十，11月13日起成功登頂并保持至今。在免費(fèi)總榜上，多閃年初經(jīng)歷短暫波動(dòng)后，11月通過(guò)連續(xù)三個(gè)版本更新，直接升至前十，與豆包、紅果短劇等“字節(jié)系”應(yīng)用形成霸榜之勢(shì)。

與初次亮相時(shí)的高調(diào)宣傳不同，多閃此次回歸顯得低調(diào)許多。除了應(yīng)用榜單上的表現(xiàn)，媒體上幾乎看不到相關(guān)報(bào)道。但通過(guò)梳理多閃的產(chǎn)品迭代歷程、抖音的推廣策略以及用戶(hù)行為變化，可以清晰地看到字節(jié)跳動(dòng)為多閃規(guī)劃的回歸路線(xiàn)。

盡管多閃曾淡出公眾視野，但字節(jié)跳動(dòng)從未停止對(duì)其的迭代更新。2023年之前，多閃不斷新增“前后攝像頭同時(shí)拍攝”“密友時(shí)刻”等功能，試圖探索社交的可能性。2023年9月的26.2.0版本后，版本更新描述逐漸聚焦于“支持更多聊天實(shí)用功能”。經(jīng)過(guò)2024年的沉淀，2025年多閃進(jìn)行了31次密集迭代，逐漸明確了自身定位。

字節(jié)跳動(dòng)為多閃制定的新戰(zhàn)略定位是：承接抖音溢出的社交互動(dòng)需求，滿(mǎn)足抖音好友之間即時(shí)聊天、分享生活的需求。在App Store上，多閃的產(chǎn)品標(biāo)簽明確為“抖音聊天版”。盡管部分用戶(hù)認(rèn)為保留短視頻頁(yè)面的多閃不夠純粹，但可以預(yù)見(jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)一步強(qiáng)化其聊天和分享功能，推出“視頻版朋友圈”或?qū)⒊蔀橄乱徊絼?dòng)作。

此次推廣多閃，字節(jié)跳動(dòng)改變了以往高舉高打的策略，轉(zhuǎn)而在抖音站內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)推流。抖音推出的“聊天火花”機(jī)制成為多閃導(dǎo)流的關(guān)鍵工具。“聊天火花”將日常聊天轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)、可累積的成就系統(tǒng)，用戶(hù)為“續(xù)火花”會(huì)自然增加互動(dòng)頻率，培養(yǎng)起穩(wěn)定的社交習(xí)慣。這一機(jī)制在年輕群體中廣受歡迎，抖音將其引入社交關(guān)系鏈后，成功培養(yǎng)了用戶(hù)的“密友社交”習(xí)慣，將抖音視為比微信朋友圈壓力更小的社交空間。

今年6月，抖音上出現(xiàn)大量推廣視頻，引導(dǎo)用戶(hù)去多閃體驗(yàn)簡(jiǎn)潔聊天，稱(chēng)“更方便和朋友聊天續(xù)火花”。11月17日，多閃官方在抖音發(fā)布視頻，宣布上線(xiàn)專(zhuān)屬火花標(biāo)識(shí)，吸引用戶(hù)“拉上好友一起打卡”，同時(shí)推出免費(fèi)聊天氣泡等福利，進(jìn)一步刺激用戶(hù)下載。通過(guò)與抖音的密集聯(lián)動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)希望將抖音上牢固的社交關(guān)系鏈移植到多閃，為多閃的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

多閃的發(fā)展歷程，也是字節(jié)跳動(dòng)社交戰(zhàn)略不斷調(diào)整的縮影。從2019年挑戰(zhàn)微信，到2022年主打“真實(shí)社交”，再到2023年定位為“抖音聊天工具”，多閃的產(chǎn)品路線(xiàn)與抖音對(duì)社交的理解同步深化。2019年，多閃主打“視頻社交”，推出“隨拍”功能，試圖以年輕化設(shè)計(jì)對(duì)抗微信，但因定位模糊迅速遇冷。此后，多閃賬號(hào)體系并入抖音，轉(zhuǎn)為平臺(tái)內(nèi)嵌功能。2022年，抖音跟進(jìn)海外“真實(shí)社交”風(fēng)潮，推出“密友時(shí)刻”，后升級(jí)為“抖音時(shí)刻”，并重新注入多閃，但未能引爆市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多次嘗試，字節(jié)跳動(dòng)最終為多閃找到新坐標(biāo)：放棄“再造微信”的野心，追求社交生態(tài)內(nèi)循環(huán)，防止抖音社交關(guān)系流失。

除了多閃，抖音近期對(duì)“日?！卑鍓K進(jìn)行升級(jí)，完善以“熟人動(dòng)態(tài)分享”為核心的社交鏈路，場(chǎng)景定位和使用體驗(yàn)向微信朋友圈看齊。抖音的“雙線(xiàn)策略”逐漸明朗：以主App的“日?！睒?gòu)建社交場(chǎng)景，以多閃鞏固溝通紐帶，形成從內(nèi)容互動(dòng)到關(guān)系沉淀的閉環(huán)，提升用戶(hù)粘性和商業(yè)價(jià)值。

在多閃這塊“試驗(yàn)田”上，字節(jié)跳動(dòng)還在探索AI社交的可能性。去年以來(lái)，字節(jié)推出“貓箱”“話(huà)爐”等AI社交產(chǎn)品，開(kāi)辟“人機(jī)交互”新戰(zhàn)場(chǎng)，但未能掀起太大波瀾。今年下半年，字節(jié)找到新方向：在多閃“聊天火花”基礎(chǔ)上引入“小火人AI精靈”。AI小火人像“數(shù)字寵物”或“話(huà)題伙伴”，需要好友共同互動(dòng)喂養(yǎng)，激發(fā)溝通動(dòng)機(jī)，提供話(huà)題起點(diǎn)，潤(rùn)滑人際關(guān)系。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，在現(xiàn)有社交產(chǎn)品中培養(yǎng)用戶(hù)AI社交習(xí)慣更具可行性，通過(guò)降低互動(dòng)門(mén)檻、增加趣味性，盤(pán)活存量用戶(hù)。

若將“豆包”納入視野，字節(jié)跳動(dòng)的AI社交圖景更加清晰。多閃中的“小火人”在對(duì)話(huà)中扮演破冰者，而豆包則致力于成為基礎(chǔ)、泛在的AI社交底層設(shè)施，滲透到用戶(hù)數(shù)字生活的方方面面，成為用戶(hù)與外界互動(dòng)的智能中介。這暗示了字節(jié)跳動(dòng)的深層邏輯：未來(lái)社交競(jìng)爭(zhēng)可能不再是單一App的功能比拼，而是生態(tài)內(nèi)AI交互體驗(yàn)的完備性之爭(zhēng)。用戶(hù)未來(lái)或許能在抖音上看到有趣視頻后，直接喚醒豆包討論或創(chuàng)作，并一鍵分享至多閃與好友互動(dòng)，形成跨應(yīng)用的流暢體驗(yàn)，讓用戶(hù)更長(zhǎng)時(shí)間停留在其生態(tài)內(nèi)。