淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選·尋味山河行”丹東站活動近日在東港市拉開帷幕。此次活動由淘寶天貓聯(lián)合丹東市商務(wù)局、東港市商務(wù)局及農(nóng)業(yè)局共同舉辦，旨在通過平臺資源優(yōu)勢，推動丹東草莓從產(chǎn)地直達(dá)消費者餐桌，預(yù)計年貨節(jié)期間銷售額將突破2億元。

自1月4日天貓年貨節(jié)啟動以來，丹東草莓銷售表現(xiàn)亮眼。僅兩天時間，平臺便售出超過500萬顆草莓，較去年同期增長65%。自11月底草莓產(chǎn)季開始以來，淘寶天貓草莓整體銷量同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中丹東草莓占比達(dá)65%，成為年貨市場的新寵。丹東市商務(wù)局副局長王冠群表示，丹東草莓作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，品牌價值已超418億元，這離不開電商平臺在產(chǎn)區(qū)的長期深耕。今年與淘天集團(tuán)深化合作后，雙方通過建立產(chǎn)地好評榜，進(jìn)一步提升了消費者對丹東優(yōu)質(zhì)草莓的信任度。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品與電商的結(jié)合正深刻改變消費趨勢。淘寶搜索數(shù)據(jù)顯示，消費者對草莓的關(guān)注點逐漸從泛品類轉(zhuǎn)向地域特色，搜索“丹東草莓”的頻次顯著增加，地域偏好愈發(fā)明顯。同時，平臺草莓客單價連續(xù)三年環(huán)比上漲超15%，反映出消費者對高品質(zhì)原產(chǎn)地商品的支付意愿持續(xù)增強。

淘寶天貓生鮮和糧油速食行業(yè)總經(jīng)理范久志指出，生鮮電商已進(jìn)入產(chǎn)地分層運營階段。平臺需通過精準(zhǔn)識別優(yōu)質(zhì)商家和商品，幫助消費者高效找到口感更佳的產(chǎn)品。為此，“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”應(yīng)運而生，該計劃從消費數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10個維度綜合評估商家，達(dá)標(biāo)者將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識，并享受流量、場域、營銷等資源傾斜。目前，丹東草莓、五常大米、陽澄湖大閘蟹等知名產(chǎn)區(qū)已納入該計劃。

東港市甲午先生電子商務(wù)有限公司是首批參與“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”的商家之一。總經(jīng)理呂福鵬介紹，其天貓旗艦店自11月底完成打標(biāo)后，日均訂單量穩(wěn)定在1000單，同比增長20%。公司投建的草莓?dāng)?shù)字化分揀中心配備了4條智能生產(chǎn)線，可根據(jù)草莓克重自動分揀，誤差不超過2克，確保每一顆草莓品質(zhì)如一。呂福鵬表示，穩(wěn)定的訂單量反過來促進(jìn)了草莓質(zhì)量的提升，形成了良性循環(huán)。

隨著“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”在丹東全面落地，平臺針對丹東草莓推出了好評榜、回購榜、熱銷榜等專項榜單。綜合得分越高的商家將獲得更多資源支持，結(jié)合“尋味山河行”營銷IP，進(jìn)一步擴大品牌影響力。范久志強調(diào)，該計劃不單純追求低價競爭，而是通過激勵商家提升品質(zhì)，讓消費者以合理價格獲得更滿意的產(chǎn)品。截至目前，已有超1萬家原產(chǎn)地商家獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識，超5000款生鮮農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)百萬級銷量。