《2025中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展洞察暨品牌力榜單》報(bào)告近日發(fā)布，全面剖析了新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，當(dāng)前新消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支撐下穩(wěn)步前行，消費(fèi)理念的變革與技術(shù)應(yīng)用的升級(jí)共同推動(dòng)行業(yè)持續(xù)迭代，各類品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新實(shí)踐不斷搶占市場(chǎng)份額。

在消費(fèi)需求層面，多元化與精細(xì)化成為顯著特征。消費(fèi)者越來(lái)越注重情感價(jià)值，將其作為消費(fèi)決策的重要考量因素，對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的情緒滿足和精神共鳴需求強(qiáng)烈。健康、品質(zhì)和個(gè)性化需求也日益凸顯，從食品飲料到美妝護(hù)膚，從家居用品到母嬰產(chǎn)品，細(xì)分賽道不斷拓展。例如，家長(zhǎng)群體對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)要求持續(xù)提高，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起帶動(dòng)了寵物護(hù)理等相關(guān)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，可持續(xù)消費(fèi)理念則推動(dòng)服裝等行業(yè)探索循環(huán)模式，如服裝銀行等創(chuàng)新形式應(yīng)運(yùn)而生。

品牌布局方面，國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，覆蓋多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。餐飲領(lǐng)域，海底撈、蜜雪冰城、luckin coffee等本土品牌持續(xù)深耕市場(chǎng)，肯德基、SUBWAY等國(guó)際品牌則穩(wěn)固自身地位；食品飲料行業(yè)，農(nóng)夫山泉、伊利、元?dú)馍?、東鵬飲料等品牌憑借差異化產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞；家居生活領(lǐng)域，無(wú)印良品、宜家、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和實(shí)用功能占據(jù)市場(chǎng)；美妝護(hù)膚賽道，珀萊雅、橘朵等國(guó)產(chǎn)品牌與KERASTASE等國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。潮玩和數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，迪士尼、泡泡瑪特、閱文集團(tuán)等品牌通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)吸引大量粉絲。

場(chǎng)景創(chuàng)新與技術(shù)融合成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。AR技術(shù)在家居產(chǎn)品體驗(yàn)中得到廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)景感受家具擺放效果，極大提升了消費(fèi)體驗(yàn)。線上線下融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，品牌通過(guò)多渠道布局滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。折扣零售賽道迅速崛起，京東折扣超市等品牌以高性價(jià)比吸引消費(fèi)者，ALDI、迪卡儂等國(guó)際品牌也在持續(xù)拓展市場(chǎng)。同時(shí)，社交屬性融入消費(fèi)場(chǎng)景，付費(fèi)社交型消費(fèi)模式逐漸興起，核心人群的消費(fèi)潛力得到釋放。