今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文旅活動(dòng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。全國(guó)政協(xié)十四屆四次會(huì)議新聞發(fā)言人劉結(jié)一在首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上透露，這個(gè)“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客出游總消費(fèi)突破8034億元，較去年同期增長(zhǎng)1264億元，展現(xiàn)出超大市場(chǎng)的旺盛活力。其中，上海豫園燈會(huì)作為典型案例，以37天吸引600萬(wàn)人次客流、核心區(qū)同比增長(zhǎng)8%的成績(jī)，成為城市年味與消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

作為延續(xù)32年的文化品牌，豫園燈會(huì)不僅承載著上海人“走九曲橋”的過年傳統(tǒng)，更通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，燈會(huì)期間整體銷售額超12億元，同比提升21%。其成功秘訣在于打破空間邊界——首次將燈區(qū)延伸至外灘，串聯(lián)起豫園商城與BFC現(xiàn)代商業(yè)區(qū)，形成“傳統(tǒng)與時(shí)尚”交融的賞燈動(dòng)線。同時(shí)，推出“一票通玩+票根當(dāng)錢花”模式，聯(lián)動(dòng)超80家商戶提供專屬優(yōu)惠，探索出“票根經(jīng)濟(jì)”的新路徑。

文化認(rèn)同是燈會(huì)長(zhǎng)紅的根基。九曲橋畔騰躍的中國(guó)神話瑞獸，不僅點(diǎn)亮了夜空，更喚醒了人們對(duì)傳統(tǒng)年味的集體記憶。這種源自文化基因的共鳴，使燈會(huì)超越單純娛樂場(chǎng)景，成為精神寄托的載體。今年燈會(huì)中，外國(guó)游客占比達(dá)10%，漢服體驗(yàn)成為國(guó)際游客的“必打卡項(xiàng)目”，甚至吸引多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人參訪，印證了其跨越國(guó)界的文化吸引力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，為燈會(huì)注入新活力。AI神獸伴游、九曲橋數(shù)字光影秀等創(chuàng)新表達(dá)，讓千年民俗煥發(fā)年輕姿態(tài)。上海通過“守正創(chuàng)新”的平衡術(shù)——既堅(jiān)守文化根脈，又以科技賦能傳統(tǒng)，使燈會(huì)成為連接歷史與未來(lái)的橋梁。這種開放包容的姿態(tài)，正是其從“網(wǎng)紅”邁向“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

豫園燈會(huì)的實(shí)踐為城市文商旅融合提供了范本：以傳統(tǒng)節(jié)日為支點(diǎn)，以文化地標(biāo)為場(chǎng)景，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展、技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與文化的雙向奔赴。當(dāng)一場(chǎng)燈會(huì)既能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，又能溫暖人心，其生命力自然穿越時(shí)間，成為城市文化記憶中永恒的“爆款”。