春節(jié)臨近，年貨市場迎來消費熱潮。從傳統(tǒng)年俗商品到科技新品，從家政服務(wù)到寵物用品，年貨消費正呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、需求多元拓展”的新趨勢，成為觀察消費活力與生活方式變遷的重要窗口。證券時報·數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的調(diào)研顯示，超七成消費者認為具有吉祥寓意的商品對營造年味至關(guān)重要，紅色元素商品搜索量環(huán)比增長超80%，而智能科技產(chǎn)品、網(wǎng)紅食品等“新年貨”正加速滲透春節(jié)消費場景。

傳統(tǒng)年貨仍是春節(jié)消費的“主力軍”。窗花、春聯(lián)、福字、燈籠等紅色裝飾品以39.2%的選擇率位居年貨清單首位，草莓、車厘子等“紅色水果”因兼具寓意與實用性，成為26.7%消費者的選擇。調(diào)研顯示，83.1%的消費者計劃購買紅色元素商品，從家居布置到個人穿戴，紅色正全方位滲透節(jié)日消費場景。例如，京東平臺上紅色年貨的搜索量較平日增長超八成，反映出消費者對沉浸式節(jié)日體驗的追求。

與此同時，年貨邊界持續(xù)突破，科技感與趣味性成為新關(guān)鍵詞。帶有祝福寓意的創(chuàng)意擺件（如“馬上有錢”）和新晉網(wǎng)紅食品（如奶皮子、黃油年糕）分別獲得58.8%和58.2%的消費者青睞，體現(xiàn)傳統(tǒng)年味與嘗新需求的平衡。智能科技產(chǎn)品更成為家庭團聚的“新紐帶”：32.2%的消費者將AI玩具、家用機器人等列入采購清單，希望通過科技增添節(jié)日樂趣；29.4%的消費者被盲盒的驚喜感吸引，推動年俗向年輕化社交場景延伸。

資本市場已敏銳捕捉到這一趨勢。據(jù)統(tǒng)計，A股市場中布局AI玩具領(lǐng)域的上市公司今年以來股價平均上漲7.61%，其中榮信文化、星輝娛樂等企業(yè)漲幅超10%。榮信文化基于自有IP推出的“AI智能陪伴玩偶閃閃”已在多平臺預(yù)售，未來計劃通過聯(lián)名合作拓展產(chǎn)品線；星輝娛樂依托VR空間定位、智能語音交互等技術(shù)儲備，加速智能玩具研發(fā)；利亞德推出的Mini AI玩具、AR眼鏡等消費級產(chǎn)品已通過官方渠道銷售；愷英網(wǎng)絡(luò)則以“智能玩偶+虛擬游戲”模式切入情感陪伴市場，主打12至35歲人群需求。

服務(wù)型消費的崛起是另一顯著特征。36.5%的消費者選擇在節(jié)前預(yù)約家政服務(wù)套餐，涵蓋全屋清潔、油煙機拆洗、車輛精洗等項目。數(shù)據(jù)顯示，家政服務(wù)銷量同比增長超3倍，洗衣及洗車服務(wù)增幅更超過10倍。為應(yīng)對需求激增，京東家政啟動“百城雙十萬招募計劃”，在全國180個城市新增20萬名保潔師與家電清洗師，保障春節(jié)期間服務(wù)供給。

寵物經(jīng)濟加速融入年節(jié)消費生態(tài)。45.7%的消費者為寵物購置新年服飾，推動寵物用品成為年貨清單新寵。A股市場中，11家布局寵物經(jīng)濟的上市公司獲機構(gòu)關(guān)注，其中中寵股份被33家機構(gòu)評級，乖寶寵物、佩蒂股份等企業(yè)緊隨其后。從智能玩具到深度清潔服務(wù)，從網(wǎng)紅食品到寵物消費，年貨市場的變遷折射出消費者對品質(zhì)生活、情感聯(lián)結(jié)與個性化體驗的追求，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機遇。