重慶兩江之畔，一場盛大的煙花秀點(diǎn)亮了夜空，也拉開了可口可樂中國2026馬年新春系列活動的序幕。約700位消費(fèi)者齊聚一堂，共同見證了這場以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為主題的視覺盛宴。活動通過文化表達(dá)、產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌協(xié)同及供應(yīng)鏈保障等多維度舉措，精準(zhǔn)對接春節(jié)期間的多元消費(fèi)場景，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與中國春節(jié)的緊密聯(lián)系。

春節(jié)作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家庭團(tuán)聚的時刻，也是消費(fèi)市場的黃金期?？煽诳蓸分袊舜我灾貞c為起點(diǎn)，將馬年生肖元素與春節(jié)傳統(tǒng)符號融入煙花設(shè)計，輔以無人機(jī)表演，在兩江交匯的城市天際線下打造了一場極具震撼力的新春慶典。線下觀眾可以漫步煙花集市、欣賞絢爛煙火，線上觀眾則通過直播參與互動，發(fā)送彈幕傳遞新春祝福，實(shí)現(xiàn)了線上線下同頻共振，讓“年在一起”的溫暖氛圍覆蓋更廣泛的人群。

產(chǎn)品創(chuàng)新是可口可樂中國新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包裝構(gòu)建新春產(chǎn)品矩陣，2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為春節(jié)文化的載體。2026年馬年，品牌進(jìn)一步升級，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配喜慶煙花紋樣，并融入祥云、如意等傳統(tǒng)吉祥符號。品牌還聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡藝術(shù)開展?fàn)I銷傳播，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代飲品碰撞出新的火花，為消費(fèi)者提供了兼具顏值與文化內(nèi)涵的節(jié)日選擇。

依托多品牌矩陣優(yōu)勢，可口可樂中國實(shí)現(xiàn)了春節(jié)消費(fèi)場景的全覆蓋。旗下可口可樂、雪碧、美汁源、芬達(dá)及COSTA咖世家等品牌根據(jù)各自品類特性定制專屬活動：經(jīng)典飲品滿足家庭聚餐、走親訪友的需求，碳酸飲品適配娛樂休閑場景，咖世家則為新春出行、辦公人群提供暖心選擇。同時，品牌通過數(shù)字化互動、跨界合作等形式豐富消費(fèi)者體驗，全方位滿足不同人群的節(jié)日消費(fèi)需求。

為應(yīng)對春節(jié)消費(fèi)需求的集中釋放，可口可樂中國通過強(qiáng)大的系統(tǒng)協(xié)同與供應(yīng)鏈實(shí)力筑牢保障根基。品牌聯(lián)動三大裝瓶合作伙伴及全國46家工廠，精細(xì)化布局線上線下渠道，重點(diǎn)強(qiáng)化“在家”與“在外”兩大核心場景的覆蓋，確保節(jié)日期間產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定充足。春節(jié)前夕，系統(tǒng)還將啟動為期一周的“市場沖擊周”，業(yè)務(wù)團(tuán)隊與職能支持團(tuán)隊全員下沉市場一線，直接面對消費(fèi)者、客戶及經(jīng)銷商，精準(zhǔn)捕捉市場需求，為后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃與策略制定提供一手參考。

供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)投入為春節(jié)保供提供了硬核支撐。過去三年，可口可樂中國完成了5大生產(chǎn)基地的升級改造，涵蓋產(chǎn)能擴(kuò)容與智能升級；2025年更是迎來產(chǎn)能布局的豐收年，中糧可口可樂陜西新廠、年產(chǎn)能超百萬噸的太古可口可樂鄭州新廠相繼投產(chǎn)，太古可口可樂昆山工廠順利竣工。生產(chǎn)布局的優(yōu)化與物流網(wǎng)絡(luò)的完善實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的高效銜接，大幅提升了市場響應(yīng)速度，為春節(jié)旺季供應(yīng)保駕護(hù)航。

扎根中國市場四十余載，可口可樂早已成為國人春節(jié)記憶的一部分。此次馬年新春活動，品牌以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎、以協(xié)同為支撐，既讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力，也為春節(jié)消費(fèi)市場注入新動能。通過更貼合國人需求的產(chǎn)品與服務(wù)，可口可樂中國持續(xù)深化節(jié)慶消費(fèi)場景布局，讓品牌成為中國春節(jié)不可或缺的一部分。