抖音電商最新發布的《國貨消費數據報告》顯示，國貨消費在直播電商的推動下呈現強勁增長態勢。過去一年，平臺新增活躍國貨商家數量同比增長47%，直播間成交額占比達63%，國貨商品好評率高達93.8%，顯示出消費者對國貨品質的廣泛認可。
從消費結構來看，國貨市場呈現出供需兩旺的繁榮景象。供給端，技術型國貨、老字號、非遺產品和新銳品牌形成四大增長極。AI智能家電成交額同比增長73%，3C數碼增長49%，手機、掃地機器人等中高端產品成為消費熱點，1000-5000元價格帶商品占比超六成。老字號品牌和非遺商品也表現亮眼，成交額同比增長均超四成，蠟染刺繡等傳統技藝通過直播間獲得新生，鎮江香醋、清河羊絨等區域特色商品銷量翻倍增長。
直播電商的興起正在重塑國貨產業鏈。廣東服飾產業帶國貨成交額同比增長38%，產業帶工廠、老字號企業和新銳品牌同臺競技，從生產到消費的鏈條大幅縮短。平臺數據顯示，年成交額過百萬元的國貨品牌超1萬個，過億元品牌超2000個，不同規模的品牌在直播電商中找到了各自的成長路徑。國貨短視頻播放量同比增長34%，消費者通過內容了解產品背后的工藝和故事，這種"消費+認知"的模式延長了國貨的生命周期。
新賽道、新品類在直播間中異軍突起。國貨潮玩成交額增長38%，珠寶黃金增長41%，寵物用品增長36%，這些曾經的小眾品類如今形成穩定消費規模。平臺負責人表示，直播電商已成為國貨連接消費者的重要渠道，未來將持續支持產業帶升級、老字號創新和非遺傳承，推動中國制造向更廣闊的市場邁進。
