一場(chǎng)持續(xù)15小時(shí)的續(xù)航測(cè)試直播，讓小米創(chuàng)始人雷軍與功能飲料品牌紅牛意外碰撞出火花。在這場(chǎng)從北京至上海的實(shí)測(cè)中，雷軍全程飲用紅牛保持精力，甚至在直播中笑稱"該找品牌方要代言費(fèi)"，相關(guān)片段經(jīng)網(wǎng)友二次創(chuàng)作后迅速引爆社交平臺(tái)。

直播畫(huà)面顯示，雷軍在駕駛過(guò)程中多次舉起紅牛罐飲用，并自嘲"這波廣告打得猝不及防"。當(dāng)網(wǎng)友提醒其注意疲勞駕駛時(shí)，他回應(yīng)稱"每三小時(shí)必進(jìn)服務(wù)區(qū)休息"，并展示車(chē)內(nèi)備有多罐飲料。這種真實(shí)自然的互動(dòng)方式，讓#雷軍直播喝紅牛#話題閱讀量突破2.3億次，相關(guān)視頻在短視頻平臺(tái)獲得超5000萬(wàn)播放。

紅牛官方迅速捕捉到這波流量紅利，次日發(fā)布微博稱"一罐牛磺酸強(qiáng)化型紅牛，助力完成千里奔襲"。品牌方特別強(qiáng)調(diào)，此次聯(lián)動(dòng)并非商業(yè)合作，而是看中雷軍"用產(chǎn)品說(shuō)話"的實(shí)測(cè)精神與品牌理念高度契合。聲明中還貼心附上長(zhǎng)途駕駛建議：建議消費(fèi)者每3-4小時(shí)進(jìn)服務(wù)區(qū)休息，飲用時(shí)避免快速大量攝入。

商業(yè)觀察人士指出，這場(chǎng)意外走紅的互動(dòng)創(chuàng)造了雙贏局面。對(duì)雷軍而言，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景展示產(chǎn)品續(xù)航能力，強(qiáng)化了技術(shù)派企業(yè)家形象；對(duì)紅牛來(lái)說(shuō)，既省下巨額廣告費(fèi)，又精準(zhǔn)觸達(dá)駕駛?cè)巳哼@一核心消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)酵后紅牛天貓旗艦店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)187%，多地便利店出現(xiàn)斷貨情況。

網(wǎng)友創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，有人將直播片段與經(jīng)典廣告詞混剪，制作出"你的能量超乎你想象"等二創(chuàng)視頻；更有汽車(chē)博主發(fā)起"提神飲料測(cè)評(píng)"，帶動(dòng)?xùn)|鵬特飲、魔爪等競(jìng)品關(guān)注度提升。這場(chǎng)由企業(yè)家直播引發(fā)的商業(yè)漣漪，正在演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。