空調(diào)行業(yè)近期再掀波瀾，格力與海信圍繞“真銅實(shí)料”廣告語及“鋁代銅”技術(shù)路線展開激烈交鋒。這場爭議不僅涉及品牌宣傳話術(shù)，更延伸至行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與市場策略的深層博弈。

事件起因于格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，直指海信空調(diào)抄襲“真銅實(shí)料”宣傳語。他強(qiáng)調(diào)該表述為格力原創(chuàng)，并暗示海信部分產(chǎn)品電機(jī)繞組使用鋁線卻宣稱“真銅實(shí)料”存在誤導(dǎo)。海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽迅速回應(yīng)，曬出格力申請加入空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組的截圖，配文“又當(dāng)又立”，并指出十年前已有媒體報(bào)道家電企業(yè)使用“真銅實(shí)料”標(biāo)識。

針對鋁線使用質(zhì)疑，海信方面表示其空調(diào)產(chǎn)品均采用銅管，高能效機(jī)型更配備雙排銅管，主流品牌普遍采用銅管。格力則回應(yīng)稱，雖在海外特定市場有少量鋁線電機(jī)定制產(chǎn)品，但中國市場全線產(chǎn)品堅(jiān)持使用銅線電機(jī)，并呼吁同行作出相同承諾。朱磊還透露，去年底行業(yè)19家企業(yè)聯(lián)合倡議“鋁代銅”，格力因堅(jiān)持品質(zhì)路線未參與其中。

爭議焦點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)向格力是否參與“鋁代銅”技術(shù)推進(jìn)。楊祥璽公布的申請表顯示，格力于2025年3月申請加入由中國家用電器研究院牽頭的空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組。該工作組成立于2024年，2025年擴(kuò)員至19家企業(yè)，包括美的、小米等品牌。格力承認(rèn)參與工作組研究，但強(qiáng)調(diào)未簽署“鋁代銅”倡議，稱參與新材料研究是行業(yè)責(zé)任，但基于長期研究結(jié)論選擇堅(jiān)持銅材使用。

中國制冷學(xué)會(huì)六專委鋁強(qiáng)化應(yīng)用工作組發(fā)布的《關(guān)于鋁代銅網(wǎng)絡(luò)輿情處理的情況說明》揭示更多內(nèi)情。文件指出，行業(yè)自律倡議本為協(xié)調(diào)研發(fā)口徑、避免企業(yè)互詆，卻被個(gè)別企業(yè)利用炒作，導(dǎo)致技術(shù)推進(jìn)受阻。說明特別提到，2025年12月相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與格力溝通時(shí)，格力表態(tài)支持鋁技術(shù)應(yīng)用但認(rèn)為技術(shù)尚不成熟，領(lǐng)導(dǎo)要求其控制輿論聲量。工作組隨后宣布將聚焦技術(shù)研發(fā)，不再介入市場宣傳。

這場爭論背后，是空調(diào)行業(yè)面臨的成本壓力與市場轉(zhuǎn)型困境。2025年LME銅價(jià)較年初上漲48.76%，空調(diào)原材料成本占比達(dá)54%，其中銅材占22%。長江證券數(shù)據(jù)顯示，各品牌已陸續(xù)提價(jià)，美的空調(diào)線上線下零售價(jià)分別上調(diào)18%和14%，格力線上價(jià)格提升15.5%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國空調(diào)市場零售量增長4.7%但零售額下降0.4%，出口量同比下滑4.8%，行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段。

企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)印證市場壓力。海信家電2025年?duì)I收879.28億元同比下降5.19%，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)下滑3.61%；格力電器前三季度營收1371.8億元同比下降6.5%。在此背景下，技術(shù)路線選擇成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵——堅(jiān)持銅材意味著更高成本但保障品質(zhì)，轉(zhuǎn)向鋁材則可降低成本但面臨性能爭議。這場爭論實(shí)質(zhì)是行業(yè)在成本壓力與品質(zhì)堅(jiān)守之間的艱難平衡。