近日，中國(guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)布了一份關(guān)于抖音平臺(tái)非遺創(chuàng)新發(fā)展的深度報(bào)告。報(bào)告基于2025年抖音平臺(tái)上的非遺傳播與消費(fèi)數(shù)據(jù)，全面梳理了非遺在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新路徑與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化模式。數(shù)據(jù)顯示，抖音已成為非遺傳播的重要陣地，非遺相關(guān)直播、短視頻及創(chuàng)作者數(shù)量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，非遺好物消費(fèi)與線下體驗(yàn)活動(dòng)熱度持續(xù)攀升，形成了多元共生的傳播與消費(fèi)生態(tài)。

報(bào)告指出，抖音平臺(tái)通過推出四大類十二項(xiàng)榜單，系統(tǒng)呈現(xiàn)了最受用戶關(guān)注的非遺項(xiàng)目、傳承人及創(chuàng)作者。這些榜單不僅反映了非遺內(nèi)容的傳播熱度，也為行業(yè)提供了可參考的發(fā)展方向。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，非遺相關(guān)視頻正從單一的技藝展示向文化敘事、體驗(yàn)互動(dòng)、跨界創(chuàng)新及價(jià)值鏈接等多元化方向發(fā)展。例如，創(chuàng)作者通過將非遺技藝與現(xiàn)代生活場(chǎng)景結(jié)合，制作出兼具實(shí)用性與文化價(jià)值的短視頻，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。

消費(fèi)內(nèi)容方面，抖音用戶對(duì)非遺產(chǎn)品的需求聚焦于日常實(shí)用、文化體驗(yàn)及社交符號(hào)三大類。非遺好物不僅成為日常生活中的實(shí)用品，更逐漸演變?yōu)榫哂形幕笳饕饬x的社交貨幣。例如，一些非遺手工藝品通過短視頻展示制作過程，并搭配線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了從文化展示到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。線下非遺體驗(yàn)活動(dòng)也借助抖音平臺(tái)獲得廣泛傳播，進(jìn)一步推動(dòng)了非遺與現(xiàn)代生活的融合。

在價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑上，報(bào)告強(qiáng)調(diào)非遺正通過情感化、功能化及美學(xué)化三大方向?qū)崿F(xiàn)突破。平臺(tái)通過賦能傳承人、推動(dòng)多元共創(chuàng)及融合場(chǎng)景應(yīng)用，助力非遺IP實(shí)現(xiàn)破圈傳播。例如，一些非遺項(xiàng)目通過與文旅、產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌建設(shè)結(jié)合，完成了從文化資源到市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。數(shù)字平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與非遺的文化底蘊(yùn)相結(jié)合，不僅為非遺傳承提供了新路徑，也為文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)注入了新動(dòng)力。

報(bào)告還提到，抖音平臺(tái)的非遺傳播生態(tài)已形成“傳播-消費(fèi)-轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。創(chuàng)作者通過短視頻與直播吸引用戶關(guān)注，非遺好物通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，線下體驗(yàn)活動(dòng)則進(jìn)一步深化用戶對(duì)非遺文化的認(rèn)知與認(rèn)同。這種多元互動(dòng)的模式，不僅提升了非遺的傳播效率，也為其可持續(xù)發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。