在存量競爭與轉型變革交織的家居行業浪潮中，歐派家居（603833.SH）作為國內一站式高品質家居綜合服務的領軍企業，憑借戰略轉型的堅定步伐、內部改革的高效推進以及市場布局的精準把控，在行業下行周期中實現了盈利質量的逆勢提升，彰顯出龍頭企業的強大經營韌性與發展潛力。
歐派家居近期發布的年報顯示，公司在2025年實現營業收入172.32億元，歸母凈利潤19.97億元，毛利率和凈利率分別達到36.24%和11.59%，顯著高于行業平均水平。為回饋投資者，公司堅持大力度分紅，2025年擬派發現金7.49億元，加上中期派現，全年累計分紅總額達15億元，占年度歸母凈利潤的75.14%。這一舉措不僅體現了公司對股東利益的重視，也進一步增強了市場信心。
面對行業整體承壓的外部環境，歐派家居通過“價值升維”轉型，構建了科學的利潤考核機制，嚴格管控成本費用，并持續提升生產效率。這些措施使公司在營業收入保持平穩的同時，盈利質量持續優化。年報數據顯示，2025年公司毛利率同比提升0.33個百分點，營業成本下降9.4%，期間費用同比下降9.5%。在成本控制與費用優化的同時，公司還加大了研發投入，2025年研發費用達到9.09億元，研發費率提升至5.27%，為產品創新與技術升級提供了有力支撐，實現了“降本、增效、創新”的三重目標。
在渠道布局方面，歐派家居積極應對行業流量碎片化、渠道多元化的挑戰，形成了“國內+海外”“零售+整裝”的多元渠道協同發展格局。國內渠道上，公司堅定推進大家居戰略，營銷系統從管理角色向幫扶和服務角色轉變，全面賦能經銷體系向大家居轉型。通過推廣經銷商大家居商業模式，強化幫扶與落地成效考核，并借助信息化工具提升經銷商設計與接單能力。截至2025年末，公司擁有經銷商5355家、經銷門店7289家，其中零售大家居有效門店超1250家，門店布局聚焦優質門店，提升單店效率，實現渠道高質量發展。
海外業務方面，歐派家居不斷拓展市場版圖，2025年海外渠道營業收入達到4.71億元，同比增長9.66%。公司完善海外經銷體系，加速拓展零售終端覆蓋，報告期內海外經銷渠道業務增長超20%，東南亞、歐洲、中東地區增長超30%。截至2025年末，公司品牌門店已覆蓋全球62個國家和地區，構建起多層次市場體系。依托高精度生產設備與研發平臺，公司優化產品矩陣，推出契合區域偏好的產品，其中RTA產品在北美市場穩步拓展，業務規模持續擴大。
為應對行業艱難環境，歐派家居提出了再造“新歐派”的轉型戰略，勇于轉型升維重構。董事長姚良松曾比喻，常規化學潛能已被挖掘殆盡，如今能進一步深挖的唯有深藏于每個歐派人內心的“核能”——如同原子核裂變般釋放的巨大能量。為實現“核裂變”，歐派正在升級為一個開放的大基座、大平臺，吸引更多內外部英才共建新的宏偉“建筑群”。據透露，歐派家居集團首批七幢“獨立大廈”已經開建，包括廚電、軟體家具、家居用品、優材等七個股份合資公司，集團分別持股65%、51%不等，創業者以智慧和汗水入股，成果共分共享。
在具體業務上，歐派家居精準把握消費趨勢，完善產品矩陣，加大創新與環保投入，實現全品類協同發展。公司緊扣剛需與性價比核心，加大凈醛抗菌等環保產品供給，通過技術創新優化產品結構。在定制家居領域，公司提升空間利用率、推出個性化智能化產品；在衛浴、木門等品類強化環保性能，持續提升產品競爭力。同時，公司還啟動了一系列內部改革，圍繞營銷機構、交付模式等多領域推進改革，配以精準考核機制，為戰略轉型提供支撐。管理改革上，公司打造高效敏捷組織架構，推出“分田到戶”式考核，將個人收入與業務核心指標強關聯，引入“行業景氣指數”調節考評，激發員工積極性，提升運營效率。生產端，公司推進基地自動化產線升級，構建智能制造平臺，應用人工智能優化全價值鏈，提升柔性制造與快速交付能力，降低成本、提高效率。
