近日，格力高管朱磊在社交平臺公開指責(zé)創(chuàng)維空調(diào)抄襲格力宣傳海報(bào)，此舉迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。朱磊發(fā)布的對比圖顯示，創(chuàng)維空調(diào)的宣傳海報(bào)在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、文案表述上與格力存在高度相似性，他直接配文稱："抄得挺像的，下次別抄了@創(chuàng)維集團(tuán)"，言辭間頗為犀利。

值得注意的是，格力近期宣傳策略明顯聚焦于材料工藝。其最新海報(bào)突出強(qiáng)調(diào)空調(diào)四大核心部件——蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管、風(fēng)機(jī)及壓縮機(jī)均采用純銅材質(zhì)，這種"全銅配置"的宣傳口徑與行業(yè)近期熱議的"鋁替銅"技術(shù)路線形成鮮明對比。格力方面多次通過公開渠道表態(tài)，稱當(dāng)前技術(shù)條件下無法實(shí)現(xiàn)銅鋁替代的同等效能。

格力董事長董明珠在接受媒體采訪時(shí)進(jìn)一步闡釋技術(shù)理念："我們追求的不僅是初始成本降低，更要為消費(fèi)者計(jì)算長期使用賬。"她以具體數(shù)據(jù)舉例說明，格力技術(shù)可使空調(diào)年耗電費(fèi)控制在5000元左右，而采用替代材料的產(chǎn)品雖購買成本可能降低，但年耗電可能高達(dá)1萬元，長期使用反而增加用戶負(fù)擔(dān)。

這種直白的技術(shù)宣傳方式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士指出，格力將材料工藝作為核心賣點(diǎn)，既是對自身技術(shù)實(shí)力的自信展現(xiàn)，也暗含對行業(yè)技術(shù)路線的價(jià)值引導(dǎo)。而此次公開指責(zé)海報(bào)抄襲事件，則將企業(yè)間的競爭從技術(shù)層面延伸至品牌傳播領(lǐng)域。