備受關(guān)注的53%vol 500ml飛天貴州茅臺(tái)酒即將登陸茅臺(tái)自營(yíng)線上平臺(tái)“i茅臺(tái)”。根據(jù)該平臺(tái)官方公告，自2026年1月1日起，這款經(jīng)典產(chǎn)品將正式開啟線上銷售渠道，消費(fèi)者每日上午9點(diǎn)可通過(guò)APP首頁(yè)或“i購(gòu)”專區(qū)參與購(gòu)買，每人每日限購(gòu)12瓶（兩箱）。這一舉措標(biāo)志著茅臺(tái)在市場(chǎng)化改革進(jìn)程中邁出重要一步。

銷售首日即出現(xiàn)搶購(gòu)熱潮。據(jù)參與用戶反饋，系統(tǒng)開放后庫(kù)存迅速告罄，部分消費(fèi)者在9點(diǎn)整點(diǎn)擊購(gòu)買時(shí)，頁(yè)面立即顯示“庫(kù)存不足”提示，隨后系統(tǒng)每隔5分鐘進(jìn)行補(bǔ)貨，但每次投放均在30秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。有成功下單的用戶在社交平臺(tái)分享了購(gòu)買截圖，而更多消費(fèi)者則表示難以搶到心儀商品，這種供需矛盾凸顯了市場(chǎng)對(duì)平價(jià)茅臺(tái)的強(qiáng)烈需求。

價(jià)格體系方面，茅臺(tái)自營(yíng)渠道的1499元/瓶指導(dǎo)價(jià)與市場(chǎng)零售價(jià)形成鮮明對(duì)比。當(dāng)前消費(fèi)者通過(guò)傳統(tǒng)渠道購(gòu)買同款產(chǎn)品，需支付2700-3000元/瓶的價(jià)格，這主要源于多層分銷體系帶來(lái)的成本疊加。行業(yè)分析師指出，此次直銷渠道的拓展，有望通過(guò)縮短流通環(huán)節(jié)來(lái)平抑價(jià)格波動(dòng)，為消費(fèi)者提供更透明的購(gòu)酒途徑。

作為茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體，“i茅臺(tái)”平臺(tái)自2022年5月上線以來(lái)，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)超兩百億元銷售額。此前該平臺(tái)主要銷售非標(biāo)茅臺(tái)酒、系列酒及文創(chuàng)產(chǎn)品，500ml飛天茅臺(tái)的首次入駐具有標(biāo)志性意義。平臺(tái)采用動(dòng)態(tài)補(bǔ)貨機(jī)制，根據(jù)實(shí)時(shí)銷售情況調(diào)整投放節(jié)奏，這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式在首日測(cè)試中既展現(xiàn)了市場(chǎng)熱度，也暴露出供應(yīng)鏈承壓?jiǎn)栴}。

在近期召開的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華強(qiáng)調(diào)，2026年將把“以消費(fèi)者為中心”作為核心戰(zhàn)略，通過(guò)市場(chǎng)化改革構(gòu)建公平透明的購(gòu)酒環(huán)境。此次飛天茅臺(tái)上線自營(yíng)平臺(tái)，正是落實(shí)“保真銷售、平價(jià)供應(yīng)”承諾的具體舉措，旨在解決長(zhǎng)期存在的價(jià)格雙軌問(wèn)題，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與性價(jià)比的雙重追求。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，茅臺(tái)正通過(guò)直銷渠道建設(shè)重構(gòu)銷售生態(tài)。隨著自營(yíng)平臺(tái)供應(yīng)量的逐步釋放，傳統(tǒng)經(jīng)銷體系與新興電商渠道將形成互補(bǔ)格局。這種轉(zhuǎn)變不僅有利于價(jià)格體系穩(wěn)定，更能通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，為消費(fèi)者提供更可靠的品質(zhì)保障，推動(dòng)白酒行業(yè)向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展。