小米公司近日因兩場備受關(guān)注的直播活動引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。12月31日，小米集團董事長雷軍通過個人社交平臺宣布，原定當晚舉行的跨年直播因身體原因推遲至1月3日晚7點。他在聲明中透露，近期感冒癥狀加重，為確保直播效果決定調(diào)整時間。這一消息發(fā)布后，相關(guān)話題迅速登上熱搜榜。

此前雷軍曾預(yù)告，這場直播將采用特別形式——邀請工程師團隊現(xiàn)場拆解小米YU7車型，并圍繞技術(shù)細節(jié)展開互動交流。該創(chuàng)意源于網(wǎng)友對小米SU7拆解視頻的熱烈反響，許多消費者建議對即將上市的新車型進行深度解析。雷軍在預(yù)告中強調(diào)，直播將打破傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹模式，通過技術(shù)拆解讓觀眾直觀了解車輛構(gòu)造。

值得關(guān)注的是，12月25日小米剛舉辦完年度旗艦新品發(fā)布會。這場發(fā)布會上，小米17 Ultra手機正式亮相，但雷軍并未登臺演講，改由集團總裁盧偉冰攜多位高管完成產(chǎn)品介紹。發(fā)布會通過多個網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，累計觀看量突破千萬人次。不過細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，所有官方直播間的評論功能均處于關(guān)閉狀態(tài)，這一異常設(shè)置引發(fā)了外界猜測。

行業(yè)觀察人士指出，小米近期密集的營銷動作顯示出其搶占年末市場的戰(zhàn)略意圖。從新品發(fā)布到技術(shù)直播的策劃，都體現(xiàn)出品牌試圖通過差異化內(nèi)容強化用戶粘性。特別是雷軍親自參與的拆車直播，或?qū)㈤_創(chuàng)汽車行業(yè)技術(shù)傳播的新模式。隨著直播改期消息的公布，網(wǎng)友對調(diào)整后的內(nèi)容編排表現(xiàn)出更高期待，相關(guān)討論熱度持續(xù)攀升。